Foto: Sony Ericsson.

Derfor er det slut med tilskud til din mobil

ComputerViews: Som den første af de fire store operatører dropper Telenor tilskud til mobiltelefoner. Andre kan meget vel følge efter.

ComputerViews: Telenor meddelte mandag, at selskabet nu siger farvel til tilskudsmobiler i selskabets produktsortiment.  

Men hvorfor kommer beslutningen nu?

Der har jo ellers på det danske telemarked hos de fire store selskaber, 3, TDC, Telenor og Telia, været en lang tradition for at give tilskud til mobiler, der er fastlåst til et abonnement i seks måneder.

Forklaringen kan meget vel ligge gemt i forløbet omkring det udspil til en ny dansk telepolitik, som regeringspartiet Venstre kom med 31. januar.

Nul putte til 12 måneders binding
Her foreslog partiet, at teleselskaberne skulle have lov til at binde kunder i op til 12 måneder i stedet for den nuverende maksperiode på seks måneder.

Videnskabsministeren støttede efterfølgende forslaget, men det var uspiseligt for oppositionen.

Uden opbakning til forslaget fra partier som SF og Socialdemokraterne har forslaget ingen gang på jord, da al dansk telepolitik sker igennem teleforligskredsen, som består af De Konservative, Venstre, De Radikale, Socialdemokraterne og SF.

Tilskudskunder er illoyale

Netop bindingsperiodens længde er vital for tilskudsmobilerne. Jo længere bindingsperioder, jo længere tid har teleselskaberne til at tjene deres tilskudsmobil hjem igen.

Og det er netop her, at problemet med tilskudsmobilerne opstår for de store operatører.

Problemet for de fire operatører er, at mange kunder, der har fået tilskud til mobilen, efter seks måneder skifter til et lavprisselskab, hvor kunder får den samme mængde tale og data til en lavere pris.
 
Onfone er formentlig det bedste eksempel på denne tendens i øjeblikket.

Lavprisselskabet fik i december sidste år data med i sine pakker, og dermed blev det pludselig attraktivt for kunder, der har købt en iPhone, en HTC Desire eller en tredje topmodel med tilskud hos en af de fire operatører. 
  
Lobbyarbejdet slog fejl
Men mobiloperatørernes kamp for at forlænge bindingsperioden ebbede formentlig ud, da Venstres forslag ikke fik den fornødne opbakning.

Teleselskaberne har ellers i lang tid haft deres brancheorganisationer, ITEK og Telekommunikationsindustrien, i felten for at kæmpe for en længere bindingsperiode. Men det slog altså fejl i februar.
 
Dermed stod Telenors administrerende direktør, Jon Erik Haug, over for et valg: Skulle han fortsætte med den tilskudsmodel, som han selv har betegnet som uholdbar, eller skulle han tage det endelige opgør med modellen?
 
Han valgte det sidste, og spørgsmålet er nu, hvor mange af de andre teleselskaber, der følger efter. 

Der er nemlig ingen udsigt til bedre tider for tilskudsmobilerne. 


Ytringer på debatten er afsenders eget ansvar - læs debatreglerne
Indlæser debat...


Brancheguiden
Brancheguide logo
Opdateres dagligt:
Den største og
mest komplette
oversigt
over danske
it-virksomheder
Hvad kan de? Hvor store er de? Hvor bor de?
Computerworld A/S
Salg af telemarketing og research for it-branchen, it-kurser og konferencer

Nøgletal og mere info om virksomheden
Skal din virksomhed med i Guiden? Klik her

Kommende events
Microsofts løsninger: Mod den store digitale transformation

Vi er for fuld fart i gang med den store digitale transformation, der med smarte it-systemer kommer til at ændre en meget stor del af vores processer, produktion og måde at arbejde på. På denne konference vil du kunne høre om de seneste bud på it-systemer, der i Microsoft-universet understøtter kursen mod den digitale transformation og smart it-udnyttelse.

28. februar 2017 | Læs mere


Bliv klar til EU's persondataforordning: It-opgaver, ansvar og teknologiske muligheder

EU's persondataforordning træder i kraft 25. maj 2018, og det er en stor opgave at få gjort it-setuppet i organisationerne klar. Få overblik over regler og konsekvenser for it-afdelingen og virksomhedens it-ansvarlige, samt indblik i en stribe teknologier, der kan hjælpe til at efterleve kravene.

01. marts 2017 | Læs mere


Bliv klar til EU's persondataforordning: It-opgaver, ansvar og teknologiske muligheder

EU's persondataforordning træder i kraft 25. maj 2018, og det er en stor opgave at få gjort it-setuppet i organisationerne klar. Få overblik over regler og konsekvenser for it-afdelingen og virksomhedens it-ansvarlige, samt indblik i en stribe teknologier, der kan hjælpe til at efterleve kravene.

08. marts 2017 | Læs mere






CIO
It-chef i dybet: "Hele vores it-infrastruktur er jo bygget op fra bunden, og alt - inklusive mig selv - forsvinder jo, når vi er færdige i 2018"
Interview: Martin Lauritsen er it-chef på Metro-byggeriet i København, hvor han skal holde internettet i gang og industrispioner ude af 22 byggepladser i hovedstaden. Det er noget af en opgave.
Comon
Sådan installerer du Googles bil-system, Android Auto, på din smartphone
Android Auto har indtil nu krævet en bil med indbygget computer med touchskærm for at kunne fungere. Nu kan du installere systemet på din Android-telefon og benytte den som bil-computer og navigations-system. Se her, hvordan du gør.
Channelworld
Tidligere Atea-boss Claus Hougesen er færdig som direktør i 3A-it: Her er årsagen
Claus Hougesen er stoppet som administrerende direktør for 3A-it og har i stedet overladt posten til Preben Jensen, der ligeledes har en fortid hos Atea.
White paper
Sådan øger du din konkurrencefordel ved investering i nye it-systemer
Sådan øger du antallet af kunder uden at øge bemandingen, få mindre stress i hverdagen og et langt bedre forhold til kunderne end tidligere.