Der er bestemt skrevet gode bøger om markedsføring på nettet før.
Men mange er amerikanske og tager udgangspunkt i amerikanske eksempler, og få er udformet som regulære håndbøger, der behandler emnet fra A-Z.
Nu er der udkommet en dansk udgave af slagsen, og forfatteren, marketingmanden Mads Ellegaard, er sluppet rigtig godt fra den.
Formålet er at klæde firmaets marketingansvarlige på, så de kender til internettets muligheder og faldgruber, når det skal bruges til reklame.
Bogen er med sine 347 sider næsten udtømmende og behandler alverdens begreber og metoder inden for online-markedsføringen.
Bogens skriveproces har været utraditionel, fordi Mads Ellegaard halvvejs i forløbet lagde kladden (eller beta-versionen, om man vil) ud på sin hjemmeside til fri gennemlæsning.
Læsere, der kom med konstruktive bidrag til bogen, blev belønnet med en flaske whisky, og det tilbud faldt mange for.
| Mads Ellegaard og Torben Lundsgaard:
E-kampagnen - fra strategi og medievalg til effektmåling ISBN 87-988625-0-2 |
Det hjælper klart på forståelsen, når afsnittet om "Segmentering efter tid" tager udgangspunkt i et eksempel, hvor Jobzonen har vist forskellige bannerannoncer afhængig af tidspunktet på døgnet:
"Kan du få et job, hvor du kan sove længe?" eller "Kan du få et job uden overarbejde?" spørger Jobzonen i bannerne, der er poppet op på netaviserne henholdsvis om morgenen og om aftenen.
Et helt afsnit tager udgangspunkt i Jubii-portalens succesfulde Quizshow, der blev vidt udbredt i løbet af kort tid ved hjælp af korrekt brug af virusmarkedsføring.
Først quizzede Jubiis egne medarbejdere løs og indbød alle, de kendte, til at deltage i quizzen, hvor det netop handler om at udfordre venner og bekendte i en dyst på paratviden. På den måde blev kredsen af quiz-spillere hurtigt større - som en godartet virus - og antallet af sidevisninger hos Jubii eksploderede.
Man er ikke i tvivl om, at E-kampagnen også skal bruges til at markedsføre forfatterens eget konsulentfirma, 1to1 Internet Marketing.
Men Mads Ellegaard overskrider ikke den hårfine grænse, der kunne få betalende bogkøbere til at føle sig indfanget i Ellegaards eget marketing-stunt. I bogen nævner han ganske vist sit eget firma som et eksempel på, hvor man kan hente ekstern hjælp til at tilrettelægge kampagner på nettet, og læseren løfter automatisk øjenbrynene - og så heller ikke mere.
Det er ikke anderledes, end når softwarefirmaet Software AG skriver tykke (og indsigtsfulde) bøger om XML, som netop er et af firmaets egne kernekompetencer. Uden sammenligning i øvrigt.
Formålet med E-kampagnen har åbenlyst været at skrive en ikke-teknisk og jordnær guide til online-markedsføring, og det projekt er lykkedes.
