Førhen bladrede læserne hurtigt forbi ERP-huset Guideixs annoncer i blade og aviser. Nu får websurfere øje på Guideix bannere på nettet og nogle klikker sig videre til firmaets websted, hvor de giver gennemsnitligt syv minutters opmærksomhed til firmaet.
Firmaet, der lever af at sælge systemer, der digitaliserer virksomhedsdata, har med andre ord haft succes med at satse udelukkende på reklamer i digital form. Det oplyser marketingchef i Guideix, Karsten Rendemann.
Generelt er annonceindtægter på markedet for onlinemedier vokset siden slutningen af 2001.
Seneste opgørelse fra Foreningen af Danske Internetmedier, FDIM, viser, at der blev brugt 60 millioner kroner på onlineannoncer i tredje kvartal 2002.
Da Guideix i foråret 2002 var nødt til at skære 40 procent af sit marketingbudget "for at optimere forretningen", valgte marketingchefen at droppe al analog annoncering.
Siden da er omsætningen i Guideix øget med 24 procent i et marked med ellers lav vækst.
Den udvikling tilskriver Karsten Rendemann den rendyrkede satsning på annoncering i digitale medier.
60.000 sparet per nyhedsbrev
Som eksempel nævner han selskabets trykte nyhedsbrev, der blev nedlagt. Det genopstod som e-mail-nyhedsbrev, og således sparede selskabet 60.000 kroner per nyhedsbrev alene i distribution.
- Og nu kan vi måle en effekt af det. Hvor der tidligere ikke skete noget med hjemmesidens besøgstal, når nyhedsbrevet kom på, medførte udsendelsen af den seneste nyhedsmail, at 28 procent af modtagerne klikkede sig ind på guideix.dk, fortæller Karsten Rendemann.
Et andet eksempel på besparelse er e-mail-julekortet, der var udformet som en teaser, som fik halvdelen af modtagerne til at klikke sig til en julehilsen.
Guideix omsatte i seneste regnskabsår en omsætning på 43 millioner kroner, en stigning fra 33,5 millioner kroner i forrige regnskabsår. Det gav imidlertid blot ekstra 100.000 kroner i overskud før skat.
Første halvdel af indeværende regnskabsår har givet en omsætning på 21 millioner kroner, en stigning fra 17 millioner kroner året før.
