Sonofon går i priskrig

Sonofon er klar med et discount-produkt, der matcher priserne hos lavprisselskabet Telmore. Det handler om overlevelse, siger direktøren, der har set mange kunder forsvinde til billigere konkurrenter.

Sonofon kaster håndklæddet i ringen og byder kunderne inden for til et nyt discount-produkt, der matcher priserne hos lavpris-pioneren Telmore.

Der hersker ingen tvivl om, at Sonofon-direktør Ulrik Bülow helst havde været foruden det nye abonnement, der lanceres om få dage og skal markedsføres fra slutningen af august.

Han har hyppigt fortalt, at Sonofon så vidt muligt vil undgå den type abonnementer, men at det er kunderne, der bestemmer. Nu har kunderne talt.

- Markedet går den vej, og priskrigen handler om, hvem der skal være her på længere sigt, siger Ulrik Bülow om bevæggrunden for at sætte et nyt abonnement i søen.

Alt for mange Sonofon-kunder har forladt selskabet til fordel for en billig konkurrent som eksempelvis Telmore, CBB Mobil, Smarttalk og flere andre.

Ulrik Bülows ærgrelser over discount-markedet skyldes, at priskrigen gør det sværere for selskaberne at tjene penge, og da alle fire store mobilselskaber herhjemme er kontrolleret fra udlandet risikerer man, at det ikke længere bliver attraktivt at investere i Danmark.

Teknologisk bagud

- Priskrigen på mobilmarkedet er et specielt dansk fænomen. Om fem år kan vi se, om det har været godt eller skidt, men vi risikerer, at vi kommer bagud teknologisk i forhold til andre lande, siger Ulrik Bülow.

Hans nye abonnement, hvis navn endnu er hemmeligt, er gratis, minutprisen er en krone, og en SMS-besked koster 20 øre.

Dermed lyder abonnement mere attraktivt end Sonofons nuværende Variant-abonnement, hvor priserne stiger og falder afhængig af forbruget. Ulrik Bülow afviser, at discount-produktet kannibaliserer på Variant.

- Min fantasi er ikke stor nok til at forestille sig et mobilmarked, hvor der kun er plads til discount-produkter. Der vil stadig være et stort behov for Variant-abonnementet, hvor du får hjælp i vores butikker og tilskud til at købe en ny telefon. Det er jo heller ikke alle, der har en pc i dag, siger han.

Det nye produkt bliver alene tilgængeligt over internettet, hvor kunden skal fylde sin konto op, før man kan ringe.

Telia: Ingen discount hos os
Hos Telia, der kæmper med svære tab i Danmark, har man ingen planer om at følge trop med et rendyrket lavpris-koncept.

- Vi følger selvfølgelig markedsudviklingen nøje. Vi har også oplevet, at især vores yngre kunder er flyttet fra os til et lavprisselskab, men den trafik har vi stort set fået stoppet med vores Xpress-abonnement, siger direktør Jesper Brøckner, Telia Mobile.

Telia Xpress byder på gratis, ubegrænset forbrug af SMS-beskeder mod betaling af et abonnement hver måned på 120 kroner. Minutprisen er 1,20 kroner.

Danmarks største discount-mobilselskab, Telmore, er alt andet end overrasket over Sonofons tiltag.

- Det har vi jo kunnet regne ud længe, men vi skal nok bevare vores kundetilgang. Kunderne skifter jo selskab af mange forskellige grunde, siger Telmores direktør, Frank Rasmussen.

Han har siden foråret samlet 15 medarbejdere i en ny udviklingsafdeling, der udelukkende skal finde på nye funktioner til Telmores eksisterende produkter. Dermed bliver det fortsat muligt at kende forskel på de forskellige lavpristilbud, mener han.




Brancheguiden
Brancheguide logo
Opdateres dagligt:
Den største og
mest komplette
oversigt
over danske
it-virksomheder
Hvad kan de? Hvor store er de? Hvor bor de?
Konica Minolta Business Solutions Denmark A/S
Salg af kopimaskiner, digitale produktionssystemer og it-services.

Nøgletal og mere info om virksomheden
Skal din virksomhed med i Guiden? Klik her

Kommende events
Compliance og strategisk it-sikkerhed efter DORA

Finansielle koncerner har i snit 85 sikkerhedsløsninger i drift – men er i snit op til 100 dage om at opdage et igangværende cyberangreb. Ydermere viser øvelser, at det typisk tager 4-6 uger at rense og genetablere sikker drift af centrale systemer efter et stort angreb. Fokus for dagen vil derfor være på henholdsvis governance samt om, hvordan du som it-leder i den finansielle sektor skal kunne håndtere fremtidens cybertrusler og arbejde effektivt med sikkerhed på et strategisk niveau.

04. april 2024 | Læs mere


EA Excellence Day

Hvad er det, der gør it-arkitektens rolle så vigtig? Og hvad er det for udfordringer inden for områder som cloud, netværk og datacentre, som fylder hos nogle af landets bedste it-arkitekter lige nu? Det kan du her høre mere om og blive inspireret af på denne konference, hvor du også får lejlighed til at drøfte dette med ligesindede.

16. april 2024 | Læs mere


IAM - din genvej til højere sikkerhed uden uautoriseret adgang og datatab

På denne dag udforsker vi de nyeste strategier, værktøjer og bedste praksis inden for IAM, med det formål at styrke virksomheders sikkerhedsposition og effektiviteten af deres adgangsstyringssystemer og dermed minimere risikoen for uautoriseret adgang og datatab. Og hvordan man kommer fra at overbevise ledelsen til rent faktisk at implementere IAM?

18. april 2024 | Læs mere