SMS-forbruget har længe været i stigning i Danmark, men væksten fik i slutningen af sidste år raketbrændstof.
I de første seks måneder af 2003 sendte de danske mobilkunder gennemsnitligt knap to SMS-beskeder om dagen, mens de i årets sidste seks måneder skød knap tre SMS'er afsted om dagen.
I alt sendte danskerne i årets sidste seks måneder knap 2,5 milliarder SMS-beskeder. Det viser en ny statistik fra IT- og Telestyrelsen.
Telia klart i spidsen
Påfyldningen stod først og fremmest Telia for. Telia tegnede sig alene for 62 procent af SMS-stigningen herhjemme.
Telias stigning fra at stå for en tiendedel til en tredjedel af alle SMS-beskeder skyldes, at selskabet sælger et abonnement, som gør det gratis at sende SMS'er.
Selv om Telia kun har hver tiende mobilkunde i Danmark, er selskabet langt det største mobilselskab, når det gælder SMS'er, mens TDC's markedsandel næsten halveret til blot 13 procent sidste år.
I Telia erkender direktør Jesper Brøchner, at Telia isoleret set taber penge på de mange SMS'er. Hver gang en Telia-kunde sender en SMS til en kunde i et andet mobilselskab, skal Telia nemlig betale 20 øre til modtagerens mobilselskab.
- Jeg ved godt, at vi ikke kan leve af gratis SMS eller af billige samtaleminutter. Derfor er vi nødt til at få kunderne til at bruge MMS (billedbeskeder, red) og andre ting for at tjene lidt, siger han.
Telia har solidt forspring på MMS
Det er det svenske selskab, som har været kendt for sine milliardtab i Danmark, lykkedes ganske godt med. Selskabet solgte nemlig 31 procent flere samtaleminutter til kunderne i andet halvår.
Endnu mere markant er det, at Telia også sidder på næsten en tredjedel af markedet for billedbeskeder, MMS. Dem forærer selskabet nemlig ikke væk. De koster som hos hovedparten af konkurrenterne tre kroner stykket.
Endnu udgør de danske MMS-beskeder kun en promille af de simplere og billigere SMS'er. Men MMS-markedet blev mere end firdoblet alene i andet halvår af 2003.
Ifølge Jesper Brøchner er der tale om en bevidst strategi, hvor Telia har vundet de gode kunder ved at tilbyde den avancerede telefoner med blandt andet kamera og MMS til billige penge.
Samtidig har Telia åbnet for datateknologien GPRS i forbindelse med de nye abonnementer, og forbruget af mobildata vokser stødt, om end fra et meget lavt niveau. I andet halvår blev det mere end fordoblet til knap 800 GB.
