ComputerViews: Alle har ret til et fedt headset.
Den mundrette reklamelinie fra verdens største producent af headset GN Netcom oser af charme og selvtillid.
Men der var knap så meget charme og selvtillid tilbage efter gårsdagens meldinger fra moderselskabet GN Store Nord, der på én gang annoncerede salget af høreapparat-produktionen i GN Resound, nedjusteringer i headsetaktiviteterne og en helt ny ledelse.
Og aktiemarkedet kvitterede med dyk i aktiekursen på knap syv procent.
Engang lovede det godt
Det lovede ellers så godt, da GN Store Nord i sommer lagde de to selskaber, der producerede henholdsvis headset til kontorer og mobiltelefoner sammen i én enhed.
Dermed blev GN Netcom med et slag verdens største headsetleverandør et par ører foran den nærmeste konkurrent amerikanske Plantronics.
Samme markedsposition var der ikke udsigt til indenfor hørerapparater, hvorfor GN Store Nord samtidig satte til salg skiltet op.
I går meddelte GN Store Nord så, at schweiziske Phonak køber høreapparatproduktionen.
Men samtidig måtte forventningerne til årets salg af headset hos verdens største leverandør skrues ned fra en forventet omsætning mellem 4,1 og 4,2 milliarder kroner til mellem 3,3 og 3,5 milliarder kroner.
Utilfredstillende
Utilfredsstillende, skrev bestyrelsen og kunne samtidig fortælle, at den hidtidige direktør for GN Netcom Hans Henrik Lund forlader virksomheden sammen med GN Store Nords topchef Jørn Kildegaard.
Roden til salgsproblemerne ligger især på det amerikanske marked, hvor kampagnen ”Try’n Buy” foreløbig har kostet GN Netcom 115 millioner kroner til dækning af forventede tab og omkostninger.
Den slags er der bare ikke råd til på et hardwaremarked, hvor både kinesisk masseproduktion og lokale entreprenører som Michael Mathiesen i CellPoint presser på fra alle sider for at vriste markedsandele fra de dominerende leverandører.
Heldigvis er der håb forude for de aktionærer, der er tilbage efter gårsdagens salg af GN Store Nord-aktier på den nye nordiske fondsbørs.
Selskabet har nemlig ansat den 47-årige hollænder Toon Bouten som ny administrerende direktør.
Han har de sidste to år stået i spidsen for en omorganisering af salget i Consumer Electroincs EMEA hos Philips.
ComputerViews er en ny analyseform herhjemme. Læs mere om ideen bag ComputerViews her
Hvis du har forslag eller kommentarer til emner, som du mener, at ComputerViews bør tage op til kritisk behandling, så send os en e-mail på computerviews@cw.dkdk.
