Når familien Danmark på mandag lader granlugten blødt brede sig i stuerne sammen den sprøde knitren af skinnende gavepapir og kakofonien af velkendte julesalmer istemt af mange røster, vil mange danske e-handelsbutikker have grund til julelys i øjnene.
Net-handlen i Danmark har gennem hele året oplevet et himmelstrygende opsving, som nu har den nået den foreløbige kulmination med julehandlen.
Nye tal fra PBS viser, at der i de første 12 dage af december er blevet betalt varer i alt 76.000 gange til danske netbutikker.
Til sammenligning blev der i hele 1999 foretaget knap 103.000 netbetalinger i Danmark, mens der i 2000 blev foretaget godt en halv million.
Selv om antallet af net-transaktioner er eksploderet i år med en stigning i de første 10 måneder på 190 procent i forhold de første 10 måneder af 2000, er omfanget dog fortsat særdeles lille i forhold til de mange millioner betalinger, der bliver foretaget til tonerne af blød julemuzak i den fysiske verdens glittede indkøbscentre.
To ud af hundrede
At købe julegaver over nettet er fortsat en niche, som kun hårdkogte afficionados benytter sig af. Når gaverne på mandag deles ud i de danske hjem, vil der i en bunke på hundrede gaver således kun være et par stykker, der er erhvervet via internettet.
Det tal kan branchen dog i høj grad være tilfreds med. Det mener Hans Henrik Agger, der er direktør for Foreningen for Dansk Internet Handel, FDIH.
- Generelt går det rigtig godt med online-handlen. selv om man må sige, at juleboomet har været begrænset på nettet, siger han til Computerworld Online.
Det begrænsede juleboom for nettets købmænd skyldes ifølge Hans Henrik Agger især, at en stor del af onlinehandlen går til produkter, der typisk ikke er kandidater til den store pakke under juletræet - for eksempel bankprodukter, billetter og taletidskort.
Mærkevarer sælger
Undtaget er mærkevarer, der i år har været særdeles populære produkter at erhverve via nettet.
- Vi ser stor fremgang i salget af mærkevarer, som kunderne ikke behøver se, før de køber det. De varer går det rigtigt godt med, siger Hans Henrik Agger.
Det kan Lego-koncernen i Billund nikke bekræftende til. Legetøjs-koncernens kunder er med kyshånd sprunget til Legos online-shopping, hvor det er muligt at bestille de berømte plasticklodser på Lego's hjemmeside online.
Selvom produkterne altid sælges til vejledende udsalgspriser - og altså aldrig bliver solgt som slagtilbud - er det gået særdeles forrygende i december.
- Det er gået rigtig godt med vores online-shopping. Vi ser helt klart en stigende tendens i nethandlen. Mange kunder er meget glade for, at de kan spare turen hen i butikken, siger kommunikations-medarbejder i Lego, Thomas Reil, til Computerworld Online.
Salget har i denne måned især haft fokus på de voldsomt efterspurgte Harry Potter-klodser - der har været udsolgt i flere legetøjsbutikker - samt Bionicle-linien.
Lego-koncernen ønsker af princip ikke at oplyse, hvor stort præcist online-salget har været i december. Thomas Reil peger dog på, at salget via Legos hjemmeside "i hvert fald" ligger på et par procent af det samlede salg i december måned.
E-salg ikke vigtigst
Salget af produkter er dog langtfra det væsentligste, når det drejer sig om internettet, mener Hans Henrik Agger fra FDIH.
Han peger på, at der i december har været rigtig godt gang i den på de store søgeportaler. Det tyder på, at folk for alvor er begyndt at tjekke priser og produkter på nettet, inden de bevæger sig ud i den brutale julehandel i den fysiske verden.
- På det område taler vi om et regulært boom. Her er virksomhederne simpelthen nødt til at være med med en hjemmeside og oplysninger om deres produkter, siger han.
Hans Henrik Agger vurderer, at den eksplosive udvikling i nethandlen vil fortsætte.
- Teknologien er kommet ned på et niveau, hvor alle kan være med, og der er kommet standardiserede værktøjer. Det betyder, at også de små erhvervsdrivende kan være med. Så udbuddet vil helt klart blive meget større, siger han.
