Mens Nokia nærmer sig en markedsandel på mobiltelefoner på 40 procent, må Ericsson se sig henvist til en mindre prestigefyldt andenplads.
Det vil den svenske telegigant nu lære at affinde sig med. Hvis man ikke kan sælge mange telefoner, må man sælge lidt færre - men til gengæld dyrere - telefoner, lyder strategien nu fra den øverste topchef, Kurt Hellström.
- Markedet bliver stadig mere opdelt. Jeg mener ikke, at vi skal blive ved med at producere de simpleste modeller, for dem er det svært at tjene penge på, siger Hellström til den svenske erhvervsavis Finanstidningen.
Han tilføjer, at for ham er det vigtigere, hvad omsætningen er, end hvor mange telefoner, der ryger over disken.
Samarbejdet med Sony i selskabet Sony Ericsson har nu overstået sit første kvartal, og underskuddet blev på 1,4 milliarder svenske kroner. Salget af mobiltelefoner var på 6,8 millioner enheder, og det skuffede analytikerne.
Ericsson forklarer dog de lave salgstal med den nye strategi om ikke at markedsføre sig over for lavprissegmentet.
Kurt Hellström forventer, at Sony Ericsson-selskabet vil tjene penge allerede i år.
