Nogen vil hævde, at en isenkræmmerbutik ikke er det første sted, kunderne leder efter taletidskort til mobiltelefonen.
Den fordom bliver imidlertid gjort til skamme af Imerco-kædens salgsstatistik for 2001.
Taletidskort og mobiltelefoner fra Tele2 blev sidste år det ottende bedst sælgende produkt og placerede sig dermed lige i kølvandet på populære storsælgere som for eksempel Rosendahls vandkaraffel.
Succesen understreges af, at aftalen om mobilprodukterne først trådte i kraft ude i Imerco-butikkerne fra april sidste år, så forholdsmæssigt er salget bedre end til en ottendeplads.
Appellerer til unge
At den påfaldende brancheglidning, hvor isenkræmmeren pludselig overtager produkter fra telefonbutikken, er blevet godt modtaget af kunderne, kommer ikke bag på indkøbs- og marketingchef Kim Larsen, Imerco:
- Vi havde forventet en succes. Med mobilprodukterne ville vi slå på noget dynamisk og appellere til de unge på en måde, vi ikke havde prøvet før, siger Kim Larsen og tilføjer, at taletidskortene har trukket mange nye kunder ind i Imerco-kædens butikker.
Kæden har nu udvidet aftalen med Tele2, så teleselskabet fremover vil have en fast stand i Imerco-butikkerne. Herfra sælges taletidskort, startpakker med kort og telefon samt fastnetabonnementer.
Billigt for kunderne
Også Tele2 kan være tilfreds med succesen hos Imerco.
Aftalen er en del af selskabets strategi om at distribuere sine teleprodukter igennem eksisterende butikker, det vil foruden Imerco sige alle landets posthuse, visse benzinstationer, kiosker og minimarkeder.
- Når vi udvikler distributionsnet ved hjælp af samarbejdspartnere, er det mere omkostningseffektivt og fleksibelt for os, og det giver muligheder for at satse stort, samtidig med at vi kan holde priserne nede over for kunderne, siger administrerende direktør Niclas Palmstierna, Tele2.
