Den fusionerede mobilproducent Sony Ericsson er i disse dage på global charmeoffensiv. Nye produkter skal vække interessen, og samtidig benytter virksomheden lejligheden til at fortælle strategier.
- Vi vil målt på omsætning være den største producent af mobile multimedieterminaler inden for fem år, sagde Roger Borlander, direktør for Sony Ericsson i Norden, da selskabet onsdag holdt pressemøde i Ericssons iøjnefaldende danske hovedsæde i Københavns sydhavn.
Dermed er den svenske koncern for alvor vågnet op, efter at Nokia i en årrække har fået lov at sætte dagsordenen inden for mobiltelefoni.
Med seks nye mobiltelefoner, kameraer og Bluetooth-headsets, som Computerworld Online omtalte tirsdag, går Sony Ericsson på strandhugst i Nokias yndlingsmålgruppe: Unge mennesker med penge på lommen og mod på at afprøve nye teknologier.
Slut med priskrig
Når Roger Borlander præciserer, at førstepladsen skal opnås målt på omsætning, så skyldes det, at Sony Ericsson ikke længere vil tage del i priskrige på mobilområdet.
- Nu handler det om at få forbrugerne til at udskifte deres nuværende mobiltelefoner med nye, som skal være så attraktive, at valget falder let for forbrugerne, sagde han.
Efter en lang periode med fokus på kunstigt lave priser, der kunne lokke folk til at købe deres første mobiltelefon, skal fokus nu rettes mod nye funktioner.
- Markedet er i en overgangsfase, hvor der bliver færre, der køber mobiltelefon for første gang, og flere, der skal udskifte den gamle model, sagde Roger Borlander.
Omstillingen sker, efter at 2001 var det første år nogensinde med nedgang i salget af mobiltelefoner globalt set.
Fokus på indhold
Sony Ericsson har også indset, at mobiltelefoner med alverdens funktioner kun er interessante, hvis der findes indholdstjenester til dem. Derfor vil Sony Ericsson gøre en ekstra indsats for at gøre det attraktivt for indholdsudbydere at levere indhold til de nye terminaler.
- Der skal være så meget teknologi i terminalerne som muligt. Men det rækker ikke alene. Vi kan ikke bare læne os tilbage, men må gøre det nemt for indholdsudbyderne at levere tjenester, de kan tjene penge på, sagde Roger Borlander.
Endnu engang blev det understreget, at Sony Ericsson ikke selv skal optræde som indholdsleverandør. Men selskabet vil indbygge små ?teasere? i terminalerne, så kunderne får smag for at betale for de rigtige indholdstjenester.
Prismæssigt tyder alt på, at fremtidige modeller fra Sony Ericsson nemt vil ligge på samme høje niveau som den nuværende T68-model til omkring 4.000 kroner.
