Sammensmeltning af medierne (såkaldt konvergens) er en by i Sibirien. Og derved bliver det. I hvert fald hvis man skal tro Modern Times Group (MTG), der med datterselskabet Viasat blandt andet står bag digitalt satellit-tv og TV 3.
Selv om MTG i tredje kvartal sidste år var oppe på at have udstyret 130.000 danske hjem med interaktivt tv ved hjælp af en digital dekoder, og selv om der er arbejdes hektisk på i en nær fremtid at tilbyde e-mail og chat på tv-skærmen, er holdningen klar:
Det handler om spil, sport, video-on-demand, underholdning, ekstra tv-kanaler og sladderstof i forbindelse med tv-programmerne.
? Det skal give forbrugerne en oplevelse, understreger Mikkel Vejlgaard, der er salgsansvarlig for interaktive medier hos MTG.
I Danmark har On Cable, Tele Danmarks kabel-tv, ikke haft den store succes med at udbrede den nu forældede Selector-boks til tv-kiggerne, så sammen med konkurrenten, Canal Digital, er Viasat stort set de eneste, der kan tilbyde danskerne interaktivt tv, fordi den nye regering indtil videre har sat en prop i planerne om at etablere et jordbaseret digitalt sendenet.
Sofakartofler i lommen
Det net, der kan give de danske public service-stationer DR og TV2 mulighed for at afprøve de digitale muligheder. Canal Digital og Viasat sender signalerne til tv og de interaktive tjenester over satellit, og responsen fra brugerne kommer via telefonnettet.
Mikkel Vejlgaard lægger ikke skjul på, at hensigten er at dække markedet for interaktivt tv, inden det digitale sendenet er på plads.
Og til forskel fra internet eksisterer der et leverandør-kundeforhold mellem Viasat og tv-kiggeren hjemme i sofaen. Og det skal udnyttes til fulde.
Nu hvor dekoderne er på plads i en række danske hjem, arbejder MTG på at få aftaler i stand med annoncører til det nye medium.
| En ny tv-dekoder er en gammel computer En settop-boks, eller en dekoder om man vil, er en enhed, der omsætter det komprimerede digitale signal til et gammeldags analogt tv-signal, som et almindeligt tv-apparat kan forstå. Til interaktivt brug er det nødvendigt med intelligens og lagringskapacitet i enheden. Men samtidigt er det nødvendigt at holde prisen nede. Det betyder, at settop-bokse ofte anvender ældre pc-teknologi. Den nyligt vedtagne standard for digitalt tv, Multimedia Home Platform (MHP), er baseret på Java og kræver 16 MB ram og en forholdsvis kraftig processor som en 80386?er eller større. Men det bliver for dyrt sammenlignet med de ældre standarder, der ikke har så store krav til hardwaren, vurderer MTG. ? Vi kan ikke støtte en hjemme-pc til folk, siger teknisk chef Jørgen M. Larsen med henvisning til, at MTG betaler forhandlerne en del af dekoderens pris. Til gengæld er dekoderen låst til at modtage MTG?s tv-kanaler. |
Væddemål
Dermed er interaktivt tv et ganske anderledes medie end internet, fordi borgeren har et afhængighedsforhold til MTG ? på godt og ondt. MTG bliver gatekeeper, hvad der jo ikke findes på internet.
? Vi vender internettets udvikling på hovedet. Først marketingmedie ? senere et responsmedie, forklarer teknisk chef, Jørgen M. Larsen.
Og det er andet end internet-varer, der er på hylderne i det interaktive tv.
Følger man Champions League i fodbold, tilbyder TV 3 en såkaldt sidekanal med endnu en kamp udover hovedkampen, eller eksklusive udsendelser, som boksekampen mellem Mike Tyson og Brian Nielsen.
? Men killer-applikationen tegner til at blive betting (væddemål, red.). Det ved man fra Sky Channel, vurderer Mikkel Vejlgaard.
Det er dog endnu ikke på tale, fordi det kræver godkendelse og medvirken fra staten og Dansk Tipstjeneste.
Foreløbig ser det ud til, at satellit-kanalerne har frit slag på markedet for interaktive medier. Der går endnu en måneds tid, før kulturminister Brian Mikkelsen er klar med et forslag til et nyt medieforlig. Og det har ikke været muligt at få oplyst, om forliget omfatter et jordbaseret digitalt sendenet.
Ifølge tal fra www.itvindustry.com har 26 procent af danske husstande digitalt tv over kabel eller satellit. Dermed er Danmark det næststørste interaktive tv-land i Europa efter England, hvor 37 procent har dekoder.
