Computerworld News Service: Det meget omtalte firma inden for internet-tv, Joost, er igen en selvstændig virksomhed et år efter, at det blev opslugt af et annoncerings-netværk.
Dets genopståen antyder en mere profitabel fremtid for reklamefinansierede webvideoer, hvor mange service-leverandører ellers har kæmpet med at dække deres omkostninger.
Adconion Media Group, der købte Joosts aktiver i november 2009, har nu besluttet at gøre Joost Video Network til et separat datterselskab i et forsøg på at snuppe en større del af reklamemarkedet for onlinevideoer.
Joost startede som et projekt, der skulle ruske op i distributionen af internet-tv-indhold ved hjælp af peer-to-peer-software, hvilket er en strategi, som firmaets stiftere, Niklas Zennström og Janus Friis, allerede havde forsøgt med tjenesterne Kazaa til musik og Skype til IP-telefoni.
De havde dog mindre succes med video end med musik og telefoni og sidst i 2008 drejede de nøglen om på Joosts P2P-service og begyndte i stedet at levere video fra en webserver ved hjælp af Flash.
Under et år senere efter endnu et strategiskift til salg til andre medievirksomheder af teknologi til levering af video, solgte Zennström og Friis "visse af Joosts aktiver" til Adconion for et ikke offentliggjort beløb, blev det dengang oplyst.
I marts 2010 tog Adconion disse aktiver i brug og lancerede annonceringsplatformen til onlinevideoer, Joost Video Network. Denne platform gør det ifølge Adconion muligt for annoncørerne at præsentere deres produkter eksempelvis ved hjælp af afspilning af videoreklamer forud for det egentlige indhold eller ved hjælp af bannerreklamer henover selve onlinevideoen.
Adconion tjener penge på først at købe store mængder af reklamepladser fra mange forskellige kilder og derefter sælge dem til annoncører, der er interesserede i at nå ud til en bestemt målgruppe frem for specifikke websites.
Annoncørerne ved ikke selv, hvor deres reklamer bliver vist, blot at de efter hensigten vil blive vist for et relevant publikum. Fordelen for annoncørerne er ifølge Adconion lave priser sammenlignet med at købe annoncepladser direkte fra websites.
De oprindelige visioner
Årsagen bag at gøre Joost til et selvstændigt datterselskab er at kunne drage bedre fordel af den stigende interesse i videoreklamer, hvilket går hånd i hånd med den stigende mængde videoindhold på internettet.
På under 12 måneder er den globale omsætning fra Joost Video Network blevet firedoblet til næsten 165 millioner kroner og virksomheden forventer en trecifret vækst i 2011, fremhæves det i en pressemeddelelse.
I marts vil der blive lanceret et dedikeret Joost-website til annoncører og mediebureau-partnere, oplyser Adconion.
Datterselskabet vil også stå for video-websitet Joost.com, der ligger tættere op ad Zennströms og Friis' oprindelige vision for Joost.
Oversat af Thomas Bøndergaard
