Tele2 lukker discount-selskab

Det lykkedes aldrig Tele2 at få danskerne til at købe en boks, som automatisk vælger det billigste teleselskab. Derfor er datterselskabet Optimal Telecom lukket, og Tele2 indkasserer et tab på et tocifret millionbeløb.

Tele2 har lukket sit danske datterselskab Optimal Telecom og indkasserer et milliontab i den forbindelse.

Direktør og bestyrelsesmedlem Ebbe Jørgensen, Tele2, ønsker ikke at oplyse om tabets størrelse, men fastslår, at der ikke er tale om noget stort beløb.

Det eneste regnskab, som Optimal Telecom nåede at offentliggøre, viser et underskud på 11 millioner kroner. Foreholdt det tal siger Ebbe Jørgensen, at tabet er "i den størrelsesorden".

Ifølge Tele2-direktøren har der i et stykke tid ikke været aktivitet i fastnetselskabet, og det har Tele2 nu taget konsekvensen af og lukket det ned.

Optimal Telecom lancerede for to et halvt år siden billig telefoni ved hjælp af en lille boks, en såkaldt least cost router - eller lavtakstvælger, som Optimal Telecom kaldte den. Den skulle kunderne købe for 149 kroner.

Så sørgede boksen for, at samtalen automatisk blev ført gennem det teleselskab, som tilbød netop den type af samtaler billigst. Eller i hvert fald til en pris, som var lige så billig som det billigste af de store teleselskaber herhjemme.

Mens konceptet skaffer mange kunder og samtaler til Tele2 i Sverige, så fængede det aldrig blandt danskerne. Det kom også i stærk modvind fra starten, fordi Forbrugerrådet kaldte boksen for "helt unødvendig" og "en ekstra omkostning for forbrugeren".

Rådet mente, at boksen snarere bandt kunden til Optimal Telecom end scannede markedet for det billigste tilbud, sådan som Tele2-selskabet ellers hævdede i sine reklamer.

Ifølge Ebbe Jørgensen har lukningen af Optimal Telecom dog ikke meget med pressemodvinden at gøre.

Han fremhæver i stedet, at Danmark har et mere effektivt system til automatisk at dirigere fastnetsamtaler til andre selskaber end TDC, end det findes i Sverige. Derfor har de danske telekunder heller ikke brug for en særlig boks til at dirigere samtalerne i samme omfang som kunderne i Tele2's hjemland.

Tele2 havde i 2001 en omsætning på godt en milliard kroner i Danmark og et tab på 62 millioner kroner. Selskabet sad i første halvår på 12 procent af de danske indlandssamtaler på fastnet.

Annonceindlæg fra Cornerstones

Hvorfor tøver virksomheder, når teknologien er klar, og gevinsterne er tydelige?

Mange virksomheder sidder fast i et forældet ERP-system, selvom det begrænser dem langt mere, end de ofte vil erkende.

Navnenyt fra it-Danmark

Forte Advice har pr. 5. januar 2026 ansat Claes Frederiksen som Commercial Director. Claes skal især beskæftige sig med at løfte den kommercielle modenhed i teknologiprojekter og sikre, at teknologi bliver brugt som strategisk løftestang. Claes kommer fra en stilling som Senior Client Partnership Director, Nordics hos Valtech. Claes har tidligere beskæftiget sig med teknologivalg og platformstrategi til teknologidrevet forretningsudvikling og marketing initiativer. Nyt job

Claes Frederiksen

Forte Advice

Simple Agency Group A/S har pr. 1. januar 2026 ansat Allan Bo Christiansen, 38 år,  som CCO. Han skal især beskæftige sig med kommercielle partnerskaber og digitalisering af koncernens aktiviteter. Han kommer fra en stilling som Director for eCommerce & Customer Platforms hos Atea A/S. Han er uddannet MSc in economics and business administration, Strategy, Organisation and Leadership. Han har tidligere beskæftiget sig med drift og udvikling af større eCommece teams med fokus på kundeoplevelsen. Nyt job

Allan Bo Christiansen

Simple Agency Group A/S