Den tyske software-gigant SAP dropper alle .com og e-tilføjelser til sine produktnavne. Det gælder blandt alle selskabets palette af applikationer til mySAP.com, der fremover vil hedde mySAP Business Suite.
Desuden ændrer SAP sit koncernslogan, der indtil tirsdag hed "The best-run e-businesses run SAP", skriver CNet.
Sloganet ændres nu til "The best-run businesses run SAP".
- Det lille "e" er overflødigt, bemærkede SAP's talsmand Bill Wohl og tilføjede, at hvis et firma ikke er en e-forretning, så er det slet ikke en forretning.
Seneste i en række
SAP er blot det sidste i en lang række af firmaer, der har droppet net-tilføjelserne.
På toppen af dotcom-bølgen og de revolutionære taler om Den Ny Økonomi, der leverede uendelig hypervækst uden inflation, havde virksomhederne travlt med at signalere, at de var en del af net-avantgarden.
Utallige selskaber skyndte sig at føje ".com", "e-" eller herhjemme ".dk" til deres navne og produktnavne for at blive en del af det glamourøse opsving. Det varede lige indtil dotcom-boblen bristede i april 2000, og nedturen begyndte.
Flere analytikere vurderer da også, at det var på høje tid, at SAP ændrede navne. Som Joshua Greenbaum fra Enterprises Applications Consulting noterer:
- Jeg tror, at .com er udløbet som billet til berømmelse og held, men snarere er blevet en belastning at slæbe rundt på.
Mere kulør på SAP
SAP introducerede mySAP.com-konceptet i 1999. Det skete øjensynlig i et forsøg på at komme til at virke mere farverig og sprælsk end det grå og mekaniske image, som selskabet havde.
Derefter fulgte en række udskiftninger af logoer og produktnavne, hvoraf flere blev droppet igen i al stilhed.
Således lancerede selskabet i 1998 konceptet EnjoySAP med tydelig reference til Coca Colas berømte slogan "Enjoy Coca Cola".
EnjoySAP var betegnelsen for arbejdet med at få den grafisk brugergrænseflade på SAP-programmerne til at blive mere anvendelige og umiddelbart forståelige. Initiativet består, men navnet er droppet.
Navnet mySAP rører ERP-virksomheden dog ikke ved.
- Hæng på. Vi tror, at vi har et stærkt varemærke i mySAP, og vi er ikke klar til at ændre det lige med det første, siger SAP-talsmand, Bill Wohl.
