For ikke længe siden blev markedet for onlinereklame erklæret så godt som dødt. Den dom er den lille Frederiksberg-virksomhed Traceworks i gang med at dementere.
Traceworks har solgt et redskab til at spore effekten af onlinemarkedsføring til flere børsnoterede amerikanske selskaber som Lane Bryant, der sælger dametøj både on- og offline.
I de seneste to måneder har Traceworks fået syv nye amerikanske kunder, og det vidner ifølge medstifter Anders Lau Nielsen om, at det som sædvanlig er "over there", at man først ser markedet rykke. Desuden er budgetterne væsentligt større, end man ser i Europa.
Traceworks, som blev stiftet i 2002 med startkapital fra Teknologisk Innovation, tilbyder selv at drive sit system som en ASP-løsning. Kunderne får et overblik over resultaterne af både bannere, partnermarkedsføring, søgemaskineoptimering, betalte søgeord og andre former for onlinemarkedsføring.
Skal bruge flere folk
Nu hyrer Traceworks, som indtil videre er syv ansatte, programmører herhjemme, ikke mindst med .NET-kompetencer, til at videreudvikle systemet.
Der skal også bruges flere sælgere til det danske marked, hvor man endnu ikke er kommet helt op af starthullerne eksempelvis med de betalte søgemaskineplaceringer, der i USA udgør helt op mod 40 procent af de samlede online-markedsføringsbudgetter.
- Der er stadig ikke den store volumen i efterspørgslen herhjemme, eksempelvis på sådan noget som Google Adwords, hvor vi ellers kan dokumentere, at det virker, siger Anders Lau Nielsen.
Flybilletter via Google
Der er dog nogle brancher, som er samtidig blevet mere opmærksomme på at placere annoncer i søgemaskiner, ikke mindst på Google, som sidder på 70 procent af verdens søgninger.
Travellink, som sælger flybilletter og ejes af SAS, Tele2 og Amadeus, bruger op mod 20 procent af de samlede markedsføringsbudgetter på søgemaskinerne, fortæller den danske leder Sophie Hulgaard.
- Jeg betaler for sponsorerede links på Google.dk via auktion, og jo højere du byder, jo højere bliver dine annoncer placeret i søgeresultaterne. Jeg var også meget tilfreds med resultaterne på Yahoo, men de er jo lukket i Skandinavien nu, siger hun.
Hun tror ligesom Anders Lau Nielsen, at der vil blive mere fokus på søgemaskinerne som salgskanal, men er indtil videre godt tilfreds med de redskaber, hun allerede har til rådighed til at måle responsen.
Sommerhuse lejes online
Hannu Vangsgaard, som tidligere var partner i søgemaskine-optimeringsvirksomheden Notabene.net og nu er selvstændig webtrafik-konsulent, kender ikke til danske tal for, hvor mange markedsføringskroner der går gennem søgemaskiner som Google.
- Men i nogle brancher er det allerede meget anvendt. Eksempelvis feriehusudlejning, hvor 15-20 procent af den samlede omsætning stammer fra søgemaskinerne, siger han.
Traceworks tilbyder ikke blot annoncekunder at holde styr på udgifterne til netreklamer, men vil også gerne være partnere med medier, som vil kunne dokumentere effekten af en kampagne hos dem.
