På trods af adskillelige rygter om reklamer til mobiltelefoner må brugere og reklamefolk nok vente lidt endnu, for mobilindustrien skal lige have nogle ting på plads, før ideen bliver til virkelighed.
- Problemet er, at vi i dag er så fragmenterede, siger Bob Conway, administrerende direktør for GSM Association, den verdensomspændende handelsorganisation for GSM operatører, da han tirsdag talte på 3GSM verdenskongressen i Barcelona.
Savner fælles regler
Arun Sarin, administrerende direktør for Vodafone, var enig. På trods af interessen fra reklameverdenen må industrien først lave nogle fælles spilleregler.
- Det ville jo være svært for Procter & Gamle at bruge reklamer på forskellige tellefoner, hvis Vodafone gjorde tingene på en måde, mens Orange gjorde det på en anden måde, lød det fra siger Arun Sarin.
- Hvis vi ikke holder sammen, får vi et totalt fragmenteret medie i stedet for et medie med en stabil værdi, der kan nå ud til to milliarder mennesker, sagde han.
Regler for bannere og video
Et regelsæt ville i givet fald kunne indeholde regler for passende størrelse for bannerreklamer og længden af videoreklamer, såvel som et rapporteringssystem der kan fortælle reklamefolkene, hvor godt det går for deres kampagne.
GSM Association har for nyligt grundlagt The Mobile Advertising Forum, der skal udforme et regelsæt.
Gruppen håber at få mange forskellige parter med, både reklamefolk, aggregatorer og indholdsleverandører.
Nogle forbrugere er faktisk interesserede i at få reklamer til mobiltelefoner, fordi det giver mulighed for gratis eller meget billige tjenester til gengæld.
Dertil kommer, at mobilindustrien lover, at den kan tilbyde reklamer som brugerne sansynligvis er interesserede i på baggrund af deres lokalitet fx.
– Det handler om at have kontakt til forbrugerne. Vi vil lave skræddersyede reklamer der passer til forbrugernes smag, siger Bob Conway.
Mobiletelefoner udgør en fristende platform for reklamefolk, som allerede ivrigt udnytter 1,4 milliarder fjernsyn og en milliard computere verden over, siger Arun Sarin.
Det bliver dog ikke alle mobilbrugere, der vil være i stand til at modtage reklamer. De bliver nødt til at tilmelde sig en særlig service, som giver mulighed for at modtage dataene, og samtidig også have en telefon som er i stand til at vise de data, siger Arun Sarin.
Oversat af Ditte Thøgersen
