Canadieren Don Tapscott har sammen med sin landsmand Anthony D. Williams skrevet bogen "Wikinomics - how Mass Collaboration changes everything." I bogen diskuterer han hvordan fænomener som mass collaboration, open source og den slags leder frem til en strategi for, hvordan virksomhedsledere må agere i en verden hvor forbrugere, ansatte og lavpris-producenter griber kontrollen. (08:27)
I lang tid har samarbejdsbranchen fokuseret på at forbedre enhedsfunktioner – bedre kameraer, klarere lyd og smartere software. Men den virkelige forvandling handler ikke om funktioner.