Spin-doktorernes rolle er at trække essensen ud af, hvad der sker i en valgkamp, og der er i høj grad dem, der bestemmer, hvad befolkningen tænker, lyder det fra Niels Ole Finnemann professor, leder af Center for Internetforskning.
Men faktisk kunne politikerne drage større nytte af de digitale græsrødder, der findes på nettet.
"Spin-doktorer er langt væk fra virkeligheden, og de tolker verdensbilledet set fra centrum, og det er ikke sådan folk tænker," siger Niels Ole Finnemann.
"Nettet, blogs, sociale tjenester og lignende er garant for det stik modsatte, nemlig en decentral kommunikationsform, hvor brugerne giver udtryk for, hvad de mener er vigtigt"
"Hvis politikerne ville benytte nettet som informationskilde og ikke bare et værktøj til at udtrykke sig selv, kunne de få et meget nuanceret billede af hvad der rører sig i befolkningen," siger han.
Kampagnechefen hos Socialdemokraterne er enig i, at de digitale græsrødder har meget at byde på, men det er de politiske budskaber, som kommer i første række i valgkampen.
"Vi har en politik vi gerne vil have igennem, men vi vil meget gerne have et politisk blog-miljø, for det er et vigtigt redskab ikke mindst blandt de unge," siger Lars Midtiby, kampagnechef for Socialdemokraterne.
Populært i udlandet
Den systematiske gennemgang af, hvad der rør sig i den net-aktive del af befolkningen, benyttes i stor stil i udenlandske valgkampagner, men på trods af den store nytteværdi er det efter Finnemanns vurdering ikke et værktøj, der anvendes ret meget af de danske politikere.
"Det politikerne kunne opnå er, at komme i kontakt med vælgerne og få føling med befolkningen, hvilket er guld værd for en politiker," siger Finnemann.
"Politikerne og deres kampagnefolk skal selv gå på nettet, og se hvad folk debatterer på blogs og sociale tjenester. Det giver et langt mere nuanceret billede af virkeligheden end det, en spin-doktor kan levere."
Det er it-folk, der styrer kampagnerne
Finnemann fortæller, at i lande som England og USA tænker man it som en funktion, der står til rådighed for politikere, mens man i Danmark overlader ansvaret til it-folket.
De er teknikere, og derfor er brugen af internettet ikke tænkt ordenligt ind i en kommunikationsmæssig sammenhæng i de danske partier.
"It-eksperterne skal bruges til at designe systemerne, men det er kommunikationsfolk med it-forståelse, der skal udvikle platformen og strategierne," siger Professoren ved Center for Internetforskning.
