Virksomheden Phorm, der samarbejder med den britiske telegigant BT om at målrette reklame baseret på internetbrugeres adfærd, opruster sin ledelse med politisk indflydelsesrige personer.
Ved at analysere en internetbrugers trafik kan Phorms system profilere brugeren efter forskellige kriterier og målrette reklamer udfra brugerprofilen.
Samarbejdet har været genstand for megen kritik og profileringssystemet som ligger til grund for den målrettede reklame er blevet anmeldt til politiet.
Regeringsrådgiver med i bestyrelsen
Det kan være en medvirkende årsag til, at Phorm nu opruster ledelsen med britiske politiske toppersoner (PDF).
Med i bestyrelsen kommer Lord Norman Lamont, der gennem 25 år har været medlem af det britiske parlament og har fungeret som britisk finansminister under de konservative Margaret Thatcher og John Major.
Samtidigt kommer en tidligere regeringsrådgiver på teleområdet, Kip Meek, med i Phorms bestyrelsen.
Kip Meek kommer fra en stilling som formand for Broadband Stakeholder Group, der rådgiver den britiske regering om bredbåndsspørgsmål.
Fra 2003 til 2007 var Kip Meek med i ledelsen for Ofcom. Ofcom fungerer som tilsynsmyndighed for den britiske telekommunikationsindustri.
Phorm har tidligere haft held med at få indflydelsesrige personer med i ledelsen. Statis Scleparis, der er CTO i Phorm, var førhen CTO for BT Retail.
BT Retail er divisionen i BT, som er ansvarlig for indkøb og drift af Phorm-systemet.
Fokus på Storbritannien
Samtidig med de nye personers indtræden forlader 4 bestyrelsesmedlemmer Phorm. Ifølge Financial Times forlader de fire USA-baserede bestyrelsesmedlemmer Phorm, fordi de har værret uenige med den daglige leder Kent Erugrul om "ledelsen og den fremtidige retning for virksomheden."
Udskiftningen ses som tegn på, at Phorm fremover vil fokusere på Storbritannien.
Tredje test er i gang
BT har tidligere holdt to hemmelige test af profileringssystemet uden af BT-bredbåndsabonnenter var orienteret om, at deres internetbrug blev analyseret og profileret.
Uagtet voldsom kritik og politianmeldelse gik BT i gang med en tredie test i slutningen af september.
BT's pressechef oplyser til Computerworld, at testen stadig er i gang. Når testen er afsluttet, er det planen at profileringssystemet skal anvendes mod alle BT's bredbåndskunder.
Pressechefen oplyser ikke, hvornår det vil ske.
