Den amerikanske mediegigant AOL Time Warner har udgivet en version af browseren Netscape, der giver netbrugeren mulighed for undgå popup-reklamer.
Udsendelsen af den popup-stoppende Netscape 7.01 er den foreløbige kulmination på en stigende utilfredshed blandt netbrugere over popup-reklamerne, der automatisk dukker op i nye vinduer på computerens skrivebord, når brugeren bevæger sig på visse websteder.
AOL - der er en af USA største netudbydere - besluttede i oktober at droppe al fremtidig brug af popup-reklamer, og udsendelsen af Netscape-browseren ligger i direkte forlængelse af denne beslutning.
AOL venter, at manglen på popup-reklamer vil koste i omegnen af 228 millioner kroner i mistede annonceindtægter alene i 2003. Alligevel var beslutningen nødvendig, fordi for mange kunder er for utilfredse med popupperne, mener AOL.
På vej mod undergang
Flere analytikere vurderer, at AOLs kampagne mod popup-reklamer kan få flere udbydere til at droppe reklameformen.
- Popup-reklamen er så upopulær netop nu, at det ikke vil vare længe, før den er helt væk som annonceform. Til gengæld vil vi jo så se nye annonceformer, der på en mere tiltalende måde kan få annoncørens budskab igennem til forbrugeren, siger Michael Gartenberg fra analysehuset Jupiter til ZDNet.
Det til trods er AOL forsigtig med sin nye Netscape-browser. Flere markedsundersøgelser har nemlig vist, at popup-reklamer har hørt til blandt de mest effektive annonce-former på nettet.
Derfor har AOL ikke indbygget popup-stopperen som en automatisk egenskab i den nye Netscape-browser, men blot som en mulighed, som brugeren aktivt skal vælge at slå til.
Browseren kan desuden indstilles til at tillade popup-reklamer fra bestemte websteder, hvis brugeren ønsker det. Blandt disse undtagelser er en lang række af AOL's egne sites.
Plads til vigtige oplysninger
Smuthullerne skal give plads til vigtige ikke-kommercielle oplysninger, som visse sites distribuerer via popup, meddeler AOL.
Det er blot fire måneder siden, at internet-udbyderen EarthLink tilbød sine kunder et popup-stoppende tillægsprogram til Microsofts webbrowser, Internet Explorer. Også Netscapes open source-baserede Mozilla har sendt tilsvarende popup-stoppere på gaden.
Flere større reklamebureauer erklærer dog, at popup-reklamer fortsat hører blandt de bedste annonceringsformer på nettet og har foreløbig ingen planer om at revidere deres politik på området.
