Udfordringerne er store for Sonofon, der er Danmarks næststørste mobilselskab - så længe det varer.
Den seneste halvårsopgørelse fra IT- og Telestyrelsen viser nemlig, at Telia og Orange tilsammen vil have flere kunder end Sonofon, når de to selskaber i næste måned forventes at slå deres danske afdelinger sammen.
Ved udgangen af juni havde Sonofon 1,03 million mobilkunder, mens Telia og Orange til sammen havde 1,08 million kunder.
Det betyder, at Sonofon med sammenlægningen bliver stødt fra den andenplads, som selskabet har siddet solidt på i flere år - kun overgået af dominerende TDC.
Svære tider i møde
Sonofon mistede for to uger siden sin danske topchef, Tage Reinert, og selskabet skal fremover styres af Steen Jespersen, der har været salgs- og marketingdirektør i Sonofon siden januar 2003.
Teleanalytiker Torben Rune fra firmaet Netplan er ikke i tvivl om, at Sonofon går svære tider i møde.
Ifølge ham er problemet især, at Sonofon har valgt at satse ensidigt på mobiltelefoni.
- Sonofon lider lidt af det problem, at man ikke rigtigt har fået gang i andet end mobilmarkedet. Det svier nu, hvor vi ser en meget kraftig interesse blandt de store erhvervskunder efter løsninger, som går på tværs af teknologier, siger Torben Rune.
Fremgang - trods tilbagegang
Hos Sonofon ser man dog ikke så sort på tallene, selvom selskabet i første halvår af 2004 tabte danske markedsandele.
- Det er korrekt, at vi har tabt markedsandele, når man kigger på hele første halvår. Første kvartal var ikke godt for Sonofon, men derfra er det vendt. Vi har øget kundebasen i andet kvartal, siger marketingdirektør Peter Berg.
Han peger især på, at Sonofons kunder ringer forholdsvist meget. På det punkt fører Sonofon fortsat pænt foran et samlet Telia-Orange.
Alligevel erkender Peter Berg, at mobilselskabet står overfor en stor udfordring, når Telia og Orange slås sammen til et selskab.
- Hvor vi før havde én væsentlig konkurrent, som var TDC, så har vi nu to væsentlige konkurrenter. Vi kommer fremover til at skulle holde et vågent øje med vores kollegaer i Telia, siger Peter Berg.
Lavprisselskab halter
Sonofon må samtidig erkende, at CBB Mobil - som Sonofon købte i april - ikke kan følge med konkurrenterne på lavpristelefoni.
Ligesom Sonofon er CBB Mobil gået en smule tilbage i første halvår af 2004, mens den største konkurrent Telmore har fortsat sin store vækst.
- Det må være en meget alvorlig bet for Sonofon. Det, som i virkeligheden er gået galt, er, at CBB ikke i samme grad som Telmore har formået at slå sit navn og brand fast, mener Torben Rune.
Sonofon har dog stadigt flere kunder end Telia og Orange tilsammen, hvis CBB Mobils 184.000 kunder tælles med.
Ingen af selskaberne kommer imidlertid i nærheden af TDC, som har knap 1,6 millioner mobilkunder. Hertil kommer en halv million mobilkunder i datterselskabet Telmore.
Relevante links
