En interaktiv musik-quiz er det seneste bud fra Sony på, hvordan man får flere danskere uden for den primære målgruppe til at tage selskabets Playstation 2 til sig.
Spillet Buzz! sendes på gaden i denne uge og bliver i Danmark fulgt op af den største markedsføringsindsats, som Sonys distributør i Norden, Nordisk Film Interactive, nogensinde har gennemført.
Det nye spil indeholder i alt 1.000 musikklip og 5.000 spørgsmål og adskiller sig ved, at der følger fire enorme knapper med.
- I forhold til et tastatur eller et joypad, er der kun fire knapper at forholde sig til. Når du køber det, kan du spille fire på én gang, og så er det danske spil lokaliseret, så sproget ikke er nogen barriere, fortæller Allan Hansen, administrerende direktør for Nordisk Film Interactive.
I alt sendes 10.000 eksemplarer af spillet på gaden i hælene på succesen Singstar, som er et karaokespil, hvor man bruger mikrofoner til at kæmpe om at få flest point.
Ifølge Allan Hansen er formålet at få spil ud til helt nye målgrupper.
- Vi har 85 procent af markedet i Danmark, så for os handler det ikke om at tage markedsandele, men om at gøre kagen større og forøge livscyklussen for Playstation 2 ved at nå bredere og længere ud, siger han.
Nordisk Film Interactive kan således se, at flere piger har registreret sig som brugere, efter man sendte Singstar på gaden, ligesom der er større spredning mellem de ældste og de yngste brugere.
Jonas Smith er forsker ved Center for Computerspilsforskning på IT-Universitet i København, og han ser også de nye spiltyper som en måde at nå andre målgrupper på.
Samtidig er det dog et spørgsmål om økonomi, fordi spil som Buzz! og Singstar er langt billigere at udvikle.
- Man vil gerne udvide markedet i takt med, at konkurrencen om at lave de helt store spiltitler er så hård. Man prøver at gøre alt muligt andet for at få nye målgrupper i tale, siger han.
Spillet Buzz! sendes på markedet i denne uge og vil senere blive fulgt op af nye quiz-spil, hvor fokus i stedet for musik ligger på sport og film.
Nordisk Film Interactive er også på vej med danske sange til karaokespillet Singstar, men det bliver forsinket til næste år på grund af besværlighederne med at sikre de nødvendige rettigheder.
Der er solgt omkring en halv million Playstation 2-konsoller i Danmark.
