Computerspil er med fuld fart ved at blive det helt store vækstmarked, når det handler om reklamekroner.
Annoncørerne er nemlig for alvor ved at få øjnene op for værdien i computerspillernes indædte fokus på skærmen.
Det amerikanke analysehus Yankee Group vurderer, at markedet for annoncer i spil vil runde 4,5 milliarder kroner i 2010, efter der eksempelvis i 2003 blev omsat for blot 178 millioner kroner i annoncer i spil og 426 millioner kroner i 2004.
Stor genkendelse
Såvel spilindustrien og marketing-folk er ivrige efter at udnytte det meget store potentiale i at lægge reklamer ind i spillene, hvor genkendelsen og fokuseringen er meget stor.
Product placement har længe været en del af spil-verdenen, men kan ikke sammenlignes direkte med annoncering - blandt andet fordi spiludviklerne ikke hver gang opfinder eksempelvis en ny bil til spil, men ofte tager en model fra den virkelige verden.
I USA bruger unge mænd i gennemsnit 12,5 timer om ugen på at spille computerspil, mens de blot brger 9,8 timer på at se fjernsyn, viser tal fra Nielsen Entertainment.
Virtuelle reklamepladser online
Ifølge Computersweden ventes statiske annoncer i spillene ikke at blive det store hit. Det skyldes ikke mindst, at de skal kodes ind i spillet op til et halvt år inden spillet når ud til forbrugeren.
Til gengæld er der stor interesse for en model, hvor der i spillet afsætte bestemte reklameområder, som annoncøren via internettet kan fylde med reklamer, når spillet kører ude i stuerne.
Dermed ser spilleren altid helt dugfriske - og skiftende - annoncer, når han spiller.
