Computerworld News Service BenQ i Taiwan er blevet degraderet til en underafdeling af moderselskabet Qisda og skal fokusere på digitale projektorer, computerskærme og anden elektronik, mens firmaets sædvanlige kerneområde, mobiltelefonien, får en mere tilbagetrukken plads.
Der er tale om en stor forandring, i forhold til sidste år. BenQ har drejet en hel omgang om sig selv, siden de i 2005 overtog Siemens’ skrantende mobiltelefon-del.
Det Taiwanesiske firma viste sig aldrig i stand til at skabe en forretning på mobiltelefonerne, selvom Siemens betalte BenQ 240 mio. euro for at overtage mobiltelefon-divisionen.
Efter seks kvartaler med konstant underskud, strækker BenQ våben. I knivskarp konkurrence, og uden at vise sig i stand til at minimere udgifterne i Tyskland, må BenQ konstatere, at selskabet har tabt mere end 840 mio. euro på mobil-eventyret.
Divison i Qisda Corp
I sin ny form bliver BenQ lanceret som en division i Qisda Corp, som samtidig erstatter det gamle navn "BenQ" både som juridisk enhed og som navn på Taiwans aktiebørs. Qisda, vil muligvis relancere BenQ som brand, når firmaet igen er på fode.
En af de største ændringer hos BenQ er mindre fokus på mobiltelefonerne. Der vil stadig blive markedsført mobiltelefoner til udvalgte markeder, men vil ophøre med højt profilerede reklametiltag. Således er sponsoratet for fodboldklubben Real Madrid opsagt. I stedet vil BenQ målrette mindre budgetter mod deres stærkeste produkter.
I år har de bedst sælgende produkter været skærme og projektorer, som forventes at give firmaet en nettoomsætning på 1,82 milliarder dollars. - dog uden et forventet overskud.
Sagsanlæg og millionkrav
Der stadig nogle bump forude for BenQ. Administratoren af konkursboet i firmaets tyske mobiltelefon-enhed, OHG sagsøger Qisda for 100 mio. euro til dækning af ubetalte udgifter og medarbejderbonusser.
Qisda overvejer at stille modkrav til sagsanlægget. En række topchefer i Qisda kan forvente fængselsstraf for insider-handel med aktier i Taiwan i forbindelse med Qisdas afhændelse af mobiltelefon-divisionen.
En domstol i Taiwan er i gang med retssager, der involvere Qisdas bestyrelsesformand og firmaets økonomichef. Qisda benægter, på vegne af de anklagede, at have foretaget sig noget ulovligt.
Oversat af Bo Madsen
