Auktioner over søgeord i realtid er det seneste fænomen, når søgemaskiner og andre netmedier skal skaffe flere penge i kassen og tilfredsstille både brugere, annoncører og aktionærer.
Ideen er, at annoncørerne skal overbyde hinanden for at få en af de fem øverste pladser i resultaterne på forskellige søgemaskiner.
Det betyder, at bilforhandlere for eksempel kan konkurrere om at komme til at ligge øverst i søgeresultatet, hvis der på Yahoo søges på "bilforhandler", "biler" eller andre ord.
Dyreste øverst
Den af bilforhandlerne, der betaler mest på ethvert givet tidspunkt, får lov at ligge øverst i søgeresultaterne.
Priserne kan være særdeles høje. I England har netauktionerne over søgeord oplevet stor interesse.
Her er søgninger på "UK loan" og "Casino" for eksempel nået helt op på omkring 60 kroner per klik.
Til gengæld betaler annoncørerne kun, hvis brugeren klikker sig hele vejen igennem til deres websted - den såkaldte pay per click-model.
Pengene deler auktionsselskabet Espotting og den pågældende søgeportal.
Forventet omsætning: 10 millioner
Espotting introducerer nu systemet herhjemme i samarbejde med århusianske Notabene.net.
Det sker i første omgang med aftaler med Yahoo og Alltheweb. Det er dog planen, at der på sigt skal laves aftaler med flere søgemaskiner efter den engelske model, hvor Espotting har aftaler med en række søgetjenester som AltaVista, Tiscali og Lycos.
- I England har Espotting ramt ind i især lånemarkedet, biler, spil samt udlejning af forretningslokaler. Det er områder, hvor der er mange penge på spil, og hvor det godt kan betale sig for annoncørerne at overbyde hinanden, siger Notabene.nets direktør, Hannu Vangsgaard.
Espotting har i Danmark allerede indgået aftale med omkring 20 annoncører herhjemme - blandt andre TopLotto, der for tiden betaler to kroner per gennemgående klik.
Hannu Vangsgaard - der forventer en omsætning på omkring 10 millioner kroner i år - regner med, priserne i første omgang kommer til at ligge på dette niveau.
Danske e-butikker fægter i blinde
Trods Espottings anseelige fremgang i Storbritannien er Danmarks største internetportal, Jubii, skeptisk overfor pay per click-modellen herhjemme.
Det skyldes, at de danske e-butikker ifølge Jubiis erfaring ikke aner, hvad et klik reelt er værd for dem. Det betyder, at de altid byder så lavt, at der ikke er nogen forretning i det.
- De danske e-butikker fægter simpelthen i blinde og byder alene ud fra en eller anden mavefornemmelse. Så herhjemme er udgangspunktet altid, at et klik kun er en krone eller to værd. Og det er så lav en pris, at vi ikke engang gider diskutere det, siger Martin Thorborg fra Jubii.
Han peger på, at man i England i modsætning til de teknisk umodne danske e-butikker i langt større omfang anvender professionelle måleredskaber.
Det gør, at de engelske e-butikker løbende kan regne ud, hvor meget et klik er værd. En bilforhandler ved for eksempel hele tiden, at han vil sælge en bil til 85.000 kroner hver gang, der i snit har været 300 mennesker inde på hans website.
Og det betyder så, at han ved, at et klik i snit er 12 kroner værd. Så det byder han.
Der vil gå en rum tid, inden det bliver tilfældet herhjemme, mener Martin Thorborg.
Jubii kører dog en gang imellem pay per click-kampagner. Det skyldes ifølge Martin Thorborg imidlertid alene, at portalen ønsker at være klar, når de danske e-handlende en dag bliver modne nok til systemet.
Relevant link
http://dk.espotting.com/" target="_new">Espottings danske auktion
