IT-selskabet CSC er overordentligt tilfreds med den eksponering, som cykelholdet Team CSC under ledelse af Bjarne Riis fik på de 20 etaper, som bragte holdet gennem Tour de France.
- Tour de France har givet os positiv omtale i meget store mængder, og det er vi meget tilfredse med, siger Markus Bjørn Kraft, kommunikationschef i CSC.
Han landede mandag eftermiddag i Københavns Lufthavn efter at have været i Paris for at modtage Bjarne Riis' tropper på Champs-Elysées sammen med knap 200 forretningsforbindelser.
Fest til den lyse morgen
De deltog søndag aften i den fest til de lyse morgentimer, som CSC havde arrangeret for cykelholdet, hvis to store profiler, Bjarne Riis og Tyler Hamilton, kvitterede med følelsesladede taler for forsamlingen.
Efter maden spillede entertaineren Michael Carøe og band op til dans.
Markus Bjørn Kraft peger på, at netop turen med de 200 forretnings-forbindelser har været helt central i CSC's udbytte af sponsoratet på omkring 25 millioner kroner.
- Vi har brugt tourens gode stemning til at pleje vores kunderelationer og dyrke forskellige partnerskabs-lignende relationer. Et sponsorat af denne type har flere forskellige effekter. Af dem er muligheden for at udvikle partnerskaber klart den vigtigste for os, siger Markus Bjørn Kraft.
Hvor langt de fleste af de øvrige cykel-sponsorer i den tunge ende er selskaber, der har direkte gavn af massiv eksponering - som for eksempel banker og forsikringsselskaber - forholder det sig lidt anderledes med CSC, der er et rendyrket b-2-b selskab.
Herhjemme består CSC's målgruppe nemlig af omkring 300 beslutningstagere i store virksomheder og i det offentlige - og de kan nåes på andre måder end gennem et dyrt sponsorat af et cykelhold, der resulterer i fjernsyns-eksponering, erkender Markus Bjørn Kraft.
Vil forbindes med noget godt
- Men vi tror, at sponsoratet hjælper os alligevel. For eksempel er det vigtigt, at folk kender os og forbinder os med noget godt, når deres arbejdsgiver outsourcer til os. Det betyder, at vi tit overtager folk. Og her har touren helt klart en positiv indflydelse, siger han.
Også på globalt plan har CSC's Tour de France-eventyr haft en positiv effekt. Amerikanske CSC har afdelinger i mange forskellige lande med mange forskellige kulturer, og dem har touren hjulpet med at forene om en fælles sag.
- Tour de France har haft en helt utrolig effekt i CSC's medarbejderstab. Det har virkeligt været med til at danne en fælles CSC-identitet globalt, siger Markus Bjørn Kraft.
CSC forlængede i begyndelsen af juli sit sponsorat af Team CSC med yderligere to år.
