(Foto: Dan Jensen)

Apples omsætning og indtjening styrtdykker - salg af iPhone falder med stor hast

Salget af iPhone er nu faldet i seks måneder i træk. Apples omsætning styrtdykker med 17 procent. Indtjeningen falder med hele 27 procent. Er der en vej ud ad krisen?

Der var engang, hvor Apple kvartal efter kvartal kunne melde om stærk fremgang i både omsætning og indtjening - som regel drevet af kraftig vækst i salget af iPhones.

Sådan er det ikke længere: For andet kvartal i træk melder Apple om fald i salget af iPhone, og det er noget, der smitter negativt af på hele selskabets kvartals-regnskab.

Det er noget af et vendepunkt for Apple, der for tre måneder siden for første gang i 13 år måtte melde om fald.

Det kan du læse mere om her: Nedtur for Apple: Salg af iPhone falder for første gang siden 2007

Apple solgte i alt 40,4 millioner iPhones i kalenderårets andet kvartal, som er Apples tredje regnskabskvartal. Det er godt syv millioner telefoner færre end i det tilsvarende kvartal i fjor.

Som årsager peger Apple især på, at det vigtige kinesiske marked er præget af meget hård konkurrence fra mange fremadstormende kinesiske mærker, som har været i stand til at udfordre Apple i den høje ende af markedet.

Desuden er hele smartphone-markedet verden over præget af mætning og faldende vækstrater, lyder det fra selskabet.

Omsætning og indtjening styrtdykker
Det faldende salg af den for Apple vigtige iPhone har direkte indvirkning på selskabets omsætning og indtjening.

Omsætningen i kvartalet landede på 42,4 milliarder dollar - 287 milliarder kroner.

Det er i sig selv mange penge, men det er ikke desto mindre et voldsomt fald på ikke mindre end 17 procent i forhold til det tilsvarende kvartal sidste år, hvor Apple landede en omsætning på 49,6 milliarder dollar.

Værre endnu ser det ud med netto-indtjeningen, der er faldet med hele 27 procent til 7,8 milliarder dollar - knap 53 milliarder kroner.

Fald over (næsten) hele linien
Ser vi på Apples øvrige forretningsområder, er der heller ikke mange lyspunkter i regnskabet, hvor Apple melder om fald i salget af stort set alle selskabets enheder.

Der er faldende omsætning under det regnskabs-punkt, som Apple kalder for ‘other revenue.' Det dækker over iPod, hovedtelefoner, Apple Watch og lignende.

Apple solgte desuden lige knap 10 millioner iPad-computere i kvartalet, hvilket er en million færre end i samme kvartal i fjor, mens der blev solgt 4,2 millioner Mac-computere mod 4,8 millioner i samme kvartal i fjor.

Dog fremgår det, at Apple trods det faldende antal solgte iPad-computere faktisk har øget omsætningen på området, hvor selskabet er slået ind på en kurs med dyrere og større highend-enheder, som den nye iPad Pro, der herhjemme koster 10.000 kroner.

Den kan du læse mere om her: Test: Ny iPad Pro på 9,7-tommer er den bedste tablet - men måske skal du købe en anden

Således noterer Apple et samlet iPad-salg for 4,9 milliarder dollar mod 4,5 milliarder dollar i fjor.

En enkelt lyspunkt med mindre fremgang er Apples services-forretning, der inkluderer resultater for iOS App Store, Apple Music og iTunes Store.

Her er omsætningen steget fra 5,03 milliarder dollar i fjor til nu 5,98 milliarder dollar (som dog er mindre i det foregående kvartal)

Læs også: Apple og Samsung dominerer i Danmark og Norden - men kæmper nu med markant nedtur

Det ventes, at Apple vil lancere endnu en ny udgave af iPhonen til december.

Den seneste udgave, iPhone 6, revitaliserede i meget stort omfang Apples resultater efter en periode med afmatning.

Faktisk betød det forrygende salg af iPhone 6, at Apple i slutningen af 2014 blev det selskab nogensinde i verdenshistorien, der har tjent flest penge på tre måneder.

Det kan du læse mere om her: Apple slår alle rekorder: Aldrig nogensinde har et firma tjent så mange penge på et enkelt kvartal

Læs også:

Storinvestor bekymret for Apples fremtid: Sælger alle sine 53 millioner Apple-aktier

Apples fantastiske fidus: Hvorfor kan rivalerne ikke gøre det samme?

Apple drosler ned for iPhone-produktionen - usolgte telefoner hober sig op på lagrene

Prisbomber: Er tiden løbet fra smartphones til 5.000-6.000 kroner?



Ytringer på debatten er afsenders eget ansvar - læs debatreglerne
Indlæser debat...


Brancheguiden
Brancheguide logo
Opdateres dagligt:
Den største og
mest komplette
oversigt
over danske
it-virksomheder
Hvad kan de? Hvor store er de? Hvor bor de?
Hewlett Packard Enterprise ApS
Udvikling og salg af software, hardware, konsulentydelser, outsourcing samt service og support.

Nøgletal og mere info om virksomheden
Skal din virksomhed med i Guiden? Klik her

Kommende events
Digital HowTo: Sikkerhedstrusler

Under corona-krisen er antallet af cybertrusler steget med 33 procent. Det er særligt phishing-angreb, som oversvømmer mange virksomheder i de her dage. Corona-virussen har skabt en ny mulighed for at lokke uopmærksomme internetbrugere til at klikke på inficerede links. Nogle virksomheder oplever at op mod halvdelen e-mails, der sendes til dem, kommer fra it-kriminelle.

19. august 2020 | Læs mere


Digital HowTo: ERP – få optimal udnyttelse af dine store mængder af værdifulde data i den digitale transformation

Få indblik i, hvordan alle virksomheder kan optimere deres kritiske processer og hvordan du realiserer det uforløste potentiale gennem denne procesoptimering. Du får indsigt i forretnings-processer, digital værdiskabelse og teknologi, der har hjulpet mange virksomheder på vej med deres digitale transformation.

20. august 2020 | Læs mere


Digital HowTo: Fremtidens It service management - optimer dit setup med de nyeste teknologier

Det er vigtigere end nogensinde at have styr på kerneopgaverne i virksomhedens it-drift. Fra monitorering af systemerne til udrulning af applikationer, håndtering af service desken og alle udfordringerne med it-sikkerheden. Kom og bliv klogere på mulighederne for automatisering og optimering med ITSM og den nyeste robotteknologi.

21. august 2020 | Læs mere






Premium
Cloud-teknologi sikrede dronningens corona-tale - men DRs CIO Mikkel Müller er slet ikke færdig med cloud endnu
Uden cloud og den rette cloud-strategi havde DR ikke haft samme muligheder eller nye digitale produkter. Det fortæller CIO Mikkel Müller til Computerworld - hvor han også uddyber hvordan han ser resten af it-landskabet bevæge sig mod cloud og hvordan udviklere efterspørger de moderne værktøjer.
Job & Karriere
På jagt efter et it-job i Jylland? Her er 10 stillinger fra Aabenraa til Aalborg, der ledige netop nu
Vi har fundet en række spændende stillinger til dig, der jagter et it-job. Her kan du vælge og vrage mellem ledige stillinger lige fra Aabenraa til Aalborg.
White paper
Mobility - her er de aktuelle udfordringer
Hvad med sikkerheden? Mobility-bølgen fejer igennem danske virksomheder, og der er masser af muligheder og faldgruber. Sikkerheden halter, men det kan der gøres noget ved. Produceret af Computerworld.dk i oktober 2014.