(Foto: Dan Jensen)

Apples omsætning og indtjening styrtdykker - salg af iPhone falder med stor hast

Salget af iPhone er nu faldet i seks måneder i træk. Apples omsætning styrtdykker med 17 procent. Indtjeningen falder med hele 27 procent. Er der en vej ud ad krisen?

Der var engang, hvor Apple kvartal efter kvartal kunne melde om stærk fremgang i både omsætning og indtjening - som regel drevet af kraftig vækst i salget af iPhones.

Sådan er det ikke længere: For andet kvartal i træk melder Apple om fald i salget af iPhone, og det er noget, der smitter negativt af på hele selskabets kvartals-regnskab.

Det er noget af et vendepunkt for Apple, der for tre måneder siden for første gang i 13 år måtte melde om fald.

Det kan du læse mere om her: Nedtur for Apple: Salg af iPhone falder for første gang siden 2007

Apple solgte i alt 40,4 millioner iPhones i kalenderårets andet kvartal, som er Apples tredje regnskabskvartal. Det er godt syv millioner telefoner færre end i det tilsvarende kvartal i fjor.

Som årsager peger Apple især på, at det vigtige kinesiske marked er præget af meget hård konkurrence fra mange fremadstormende kinesiske mærker, som har været i stand til at udfordre Apple i den høje ende af markedet.

Desuden er hele smartphone-markedet verden over præget af mætning og faldende vækstrater, lyder det fra selskabet.

Omsætning og indtjening styrtdykker
Det faldende salg af den for Apple vigtige iPhone har direkte indvirkning på selskabets omsætning og indtjening.

Omsætningen i kvartalet landede på 42,4 milliarder dollar - 287 milliarder kroner.

Det er i sig selv mange penge, men det er ikke desto mindre et voldsomt fald på ikke mindre end 17 procent i forhold til det tilsvarende kvartal sidste år, hvor Apple landede en omsætning på 49,6 milliarder dollar.

Værre endnu ser det ud med netto-indtjeningen, der er faldet med hele 27 procent til 7,8 milliarder dollar - knap 53 milliarder kroner.

Fald over (næsten) hele linien
Ser vi på Apples øvrige forretningsområder, er der heller ikke mange lyspunkter i regnskabet, hvor Apple melder om fald i salget af stort set alle selskabets enheder.

Der er faldende omsætning under det regnskabs-punkt, som Apple kalder for ‘other revenue.' Det dækker over iPod, hovedtelefoner, Apple Watch og lignende.

Apple solgte desuden lige knap 10 millioner iPad-computere i kvartalet, hvilket er en million færre end i samme kvartal i fjor, mens der blev solgt 4,2 millioner Mac-computere mod 4,8 millioner i samme kvartal i fjor.

Dog fremgår det, at Apple trods det faldende antal solgte iPad-computere faktisk har øget omsætningen på området, hvor selskabet er slået ind på en kurs med dyrere og større highend-enheder, som den nye iPad Pro, der herhjemme koster 10.000 kroner.

Den kan du læse mere om her: Test: Ny iPad Pro på 9,7-tommer er den bedste tablet - men måske skal du købe en anden

Således noterer Apple et samlet iPad-salg for 4,9 milliarder dollar mod 4,5 milliarder dollar i fjor.

En enkelt lyspunkt med mindre fremgang er Apples services-forretning, der inkluderer resultater for iOS App Store, Apple Music og iTunes Store.

Her er omsætningen steget fra 5,03 milliarder dollar i fjor til nu 5,98 milliarder dollar (som dog er mindre i det foregående kvartal)

Læs også: Apple og Samsung dominerer i Danmark og Norden - men kæmper nu med markant nedtur

Det ventes, at Apple vil lancere endnu en ny udgave af iPhonen til december.

Den seneste udgave, iPhone 6, revitaliserede i meget stort omfang Apples resultater efter en periode med afmatning.

Faktisk betød det forrygende salg af iPhone 6, at Apple i slutningen af 2014 blev det selskab nogensinde i verdenshistorien, der har tjent flest penge på tre måneder.

Det kan du læse mere om her: Apple slår alle rekorder: Aldrig nogensinde har et firma tjent så mange penge på et enkelt kvartal

Læs også:

Storinvestor bekymret for Apples fremtid: Sælger alle sine 53 millioner Apple-aktier

Apples fantastiske fidus: Hvorfor kan rivalerne ikke gøre det samme?

Apple drosler ned for iPhone-produktionen - usolgte telefoner hober sig op på lagrene

Prisbomber: Er tiden løbet fra smartphones til 5.000-6.000 kroner?



Ytringer på debatten er afsenders eget ansvar - læs debatreglerne
Indlæser debat...


Brancheguiden
Brancheguide logo
Opdateres dagligt:
Den største og
mest komplette
oversigt
over danske
it-virksomheder
Hvad kan de? Hvor store er de? Hvor bor de?
Also A/S
Salg af serviceydelser inden for logistik, finansiering, fragt og levering, helhedsløsninger, digitale tjenester og individuelle it-løsninger.

Nøgletal og mere info om virksomheden
Skal din virksomhed med i Guiden? Klik her

Kommende events
Analytics, BI og big data: Få succes med de nye løsninger og teknologier

En række nye koncepter og teknologier vinder i disse år frem under kategorierne analytics, BI og big data. Det er et it-område i en rivende udvikling. Bliv klogere på de nye teknologier på denne konference.

24. april 2019 | Læs mere


Industri 4.0: IoT, data og den afgørende kobling til forretningen

På dette roundtable tager vi udgangspunkt i mulighederne inden for Industri 4.0, herunder Internet of Things i og uden for virksomheden samt de nye muligheder for ændrede kunderelationer. Rundbordsdiskussionen ledes af Computerworlds erfarne chefredaktør Lars Jacobsen og krydres med eksempler og erfaringer fra blandt andet Beijer Electronics. Undervejs vil der være rig lejlighed til at netværke med de øvrige deltagere og lære af deres erfaringer.

24. april 2019 | Læs mere


Digital Innovation Summit: Innovation og strategi - fra ide til forretning

I de bedste virksomheder er digitaliseringen og innovationen godt på vej til at flytte ud ad it-afdelingen og ind i hele virksomheden, hvor alle afdelinger tænker i nye processer og innovation. På Digital Innovation Summit kan du høre om konkrete projekter, værktøjer og metoder til at sat din digitale innovation og forretningsudvikling på skinner.

25. april 2019 | Læs mere






Premium
Dansk iværksætter står bag et af Europas hurtigst voksende it-selskaber: Her er hele historien om hans op- og nedture
Det danske it-selskab Anytech365 leverer så høje vækstrater, at det er kommet med på Financial Times liste over de hurtigst voksende virksomheder i Europa. Her er historien om den danske iværksætter Janus Rægaard Nielsen, der har to konkurser bag sig og leder virksomheden fra Marbella.
Computerworld
Overblik: Så meget betaler danske virksomheder i løn til it-medarbejderne - se listerne her
Overblik: Der er meget stor forskel på løn-niveauet for it-medarbejderne i de danske virksomheder. Få overblikket over, hvor lønnen er højest og lavest her.
CIO
SAP's nye nordiske direktør: "De seneste uger har jeg besøgt en del kunder her i Norden - og alle talte om at vende tilbage til en eller anden form for standard."
Det store ryk til cloud brød med mange års it-konsolidering og skabte komplicerede it-miljøer. Men nu peger kundernes kompas den anden vej, fortæller erfaren SAP-boss efter nordisk rundrejse.
White paper
Hvem roder rundt i dit datacenter. Du aner det ikke, vel?
Synligheden og sikkerheden i datacenteret, når en hacker er kommet udenom den dyre perimeter sikkerhed, er ikke noget mange har et godt svar på. Ofte bliver pengene brugt på at bygge mur og grave voldgrav så fjenden ikke kan komme ind. Mange er allerede kompromitteret. Fjenden har allerede agenter på indersiden. Hvad kan du så gøre? Du skal ændre måden du tænker sikkerhed på! I dette whitepaper kan du læse om hvordan du, sammen med Atea, opnår synlighed og automatiseret trusselshåndtering i et datacenter med Palo Alto Networks og VMware NSX.