Sjove videoklip med skjulte reklamebudskaber er et af midlerne for danske virksomheder, der gerne vil ramme danskernes indbokse med reklamebudskaber uden at risikere millionbøder for spam.
Det mener mediebureauet IUM, der har slået sig sammen med firmaet Goviral om at sælge konceptet til danske virksomheder.
Som salgsargument vil de to firmaer bruge en undersøgelse, der viser, at danskerne i gennemsnit modtager otte underholdningsmails om måneden og sender tre af dem videre. 400 danskere har medvirket i undersøgelsen.
Konceptet kendes også som viral markedsføring, fordi reklamebudskabet eller produktet gøres så underholdende eller brugbart, at folk selv sender beskeden eller en anbefaling videre til deres bekendte.
Dermed spreder reklame-mails sig som en steppebrand, uden at firmaerne bag anklages for at spamme forbrugerne.
Blåstempling
Hos Goviral ser marketingchef Claus Moseholm samarbejdet med IUM som en blåstempling, fordi mediebureauet rådgiver en lang række danske virksomheder om, hvor de skal bruge reklamepengene.
- Hvis et mediebureau anbefaler os, så er der mange flere virksomheder, der tager det alvorligt. Det har været udfordringen for os i det første halvandet år, at mange virksomheder ikke forstår, hvad det er, siger han.
Flere danske firmaer har allerede benyttet sig af metoden. En sjov film med en bulldog blev set af 10.000 mennesker om dagen, da sikkerhedsfirmaet Bullguard sidste år sendte en reklamefilm i omløb.
Senest har børsnoterede Danware brugt konceptet til at sælge selskabets produkter.
I begge tilfælde har Goviral stået bag kampagnen, og det er det selskab, som nu er gået i samarbejde med det langt større danske mediebureau IUM.
SMS, Flash og billeder
Goviral er interessant, fordi selskabet har opbygget kendskab til, hvilke steder det giver størst effekt at placere materialet, for eksempel i private weblogs og på humor-hjemmesider.
Ifølge Claus Moseholm kan reklame-budskabet også pakkes ind i både SMS-beskeder, Flash-spil og billeder.
- Det kan være mange forskellige ting, men meget af det er film, og det er fordi det er det, der ligger tættest på det marketingcheferne kender til i forvejen, siger han.
Hos mediebureauet IUM er man specielt interesseret i, at selskabets undersøgelse viser, at specielt aldersgruppen 25-34 år er mest aktiv med at sende mails videre.
Mediebureauer følger trop
IUM's Christian Strand tror, at andre mediebureauer vil følge trop og tilbyde konceptet.
- Jeg vil tro, at de fleste mediebureauer tager det med inden for det næste års tid, men jeg tror ikke, at vi kommer til at se markedet blive tæppebombet herhjemme. Vi har en meget god etik i Danmark, siger Christian Strand.
Både IUM og Goviral afviser at sammenligne viral markedsføring med spam, og heller ikke hos Forbrugerombudsmanden har man umiddelbart kig på området, selvom spam forfølges hårdt, senest med en millionbøde til Debitel.
- Spam er, når du bliver kontaktet uønsket med et kommercielt budskab. Når du får en sjov film fra en, du kender, så er det en del af din samtale med ham eller hende. Du accepterer, at der er et kommercielt budskab i den film, fordi den har værdi, mener Claus Moseholm.
