Netmedierne går nye veje i deres bestræbelser på at finde en annonce-model, der kan tilfredsstille både læserne og annoncørerne.
Det nye mantra hedder 'noget for noget.'
I den nyeste model tilbyder medier ifølge Reuters nemlig en kontant belønning til de læsere, der kigger på sitets annoncer eller afgiver personlige oplysninger, der skal bruges til at målrette annonceringen på det pågældende site.
Betal med tid eller oplysninger
Det gælder blandt andre den amerikanske betalings-webavis Salon.com, der blev grundlagt i 1995, og som er en af pionererne indenfor nyheder på nettet.
Avisen tilbyder i sin nye annoncerings-model læserne én dags gratis abonnement, hvis de bruger 15 sekunder på at scrolle en fire sider lang annonce igennem.
Bilfabrikanten Mercedes-Benz er hidtil den eneste, der har benyttet sig af den nye annonceform.
Foruden de fire sider med lovprisning af Mercedes Benz' herligheder inkluderer aftalen, at alle de annoncer, som brugeren med det gratis abonnement ser på sitet, vil være relateret til Mercedes-Benz.
Også finansavisen Economist.com har taget alternative metoder i brug. Avisen har i flere omgange tilbudt sine læsere et års abonnement, hvis de giver forskellige oplysninger om sig selv, økonomi, alder, boligform, job og andet.
Oplysningerne skal annoncørerne bruges til at lære sitets læserprofil at kende. Det skal gøre det lettere at målrette annoncerne til sitets brugere.
Baggrunden for de nye annonceformer er, at både Salon.com og Economist.com har fået læser-protester over deres brug af de såkaldte pop up-reklamer, som ellers er voldsomt udbredte på internettet.
Pop up-reklamer springer op i et nyt vindue på computerens skrivebord, når en bruger klikker sig ind på mediets website.
