Den i dag stærkt stigende anvendelse af betalte søgeresultater på internettet vil finde et naturligt leje indenfor de kommende fem år, konkluderer en ny undersøgelse fra analysehuset Jupiter Research.
De betalte søgeresultater har for tiden stor fremgang, og Jupiter Research vurderer, at fremgangen vil fortsætte i de kommende år, så der i 2009 vil blive investeret 34 milliarder kroner i betalte søgeresultater. Det svarer til en fordobling i forhold til år.
Vækt vil aftage
Til gengæld vil den årlige vækst aftage løbende, og Jupiter Research vurderer, at den årlige vækst på området i 2009 vil være på blot 11 procent mod 63 procent i år.
Det kan skabe problemer for Googles kommende stort anlagte børsnotering, hvor selskabet venter at kunne rejse helt op mod 21 milliarder kroner. For stort set hele Google-forretningen er lagt an på søgninger på nettet med målrettede annoncer, der er koblet på søgeordene i en søgning.
Google er da også allerede begyndt at kunne mærke en afmatning, idet selskabet kun kunne notere sig en omsætningsvækst på syv procent i sidste kvartal efter at have skrevet to-cifrede vækstrater i hvert kvartalsregnskab siden 2002.
Analytikere er derfor slet ikke i tvivl om, at udviklingen af Google-aktien vil være afhængig af, hvor hurtig afmatningen indenfor betalte søgninger vil være.
De venter derfor, at Google indenfor de kommende år vil lancere nye tiltag i kølvandet på for eksempel Gmail, Froogle og søgemaskiner, der kan søge lokalt på computeren.
Onlineannoncering vil stige
Analysehuset vurderer, at den samlede investering i online-annoncer - inklusive betalte søgeresultater og mere traditionelle banner-annoncer - vil fortsætte med at stige i takt med, at der kommer flere og flere internetbrugere, og at de vil bruge mere og mere tid på nettet.
Samtidig vil nye teknologier gøre det nemmere at udvikle og målrette annonce-kampagner.
Der omsættes ifølge Jupiter Research i år for omkring 50 milliarder kroner på net-annoncer. Det tal ventes at være fordoblet i 2009.
