Det børsnoterede danske it-selskab Danware har sendt en lille humoristisk netfilm i omløb for via såkaldt viral net-markedsføring at reklamere for selskabets nye produkt, Netop.
- Vi har hørt, at viral markedsføring fungerer i nogle tilfælde, så vi tænkte, at det nok ville være en god at prøve, siger Peter Grøndahl, administrerende direktør i Danware.
Han har selv udsendt en e-mail til venner, bekendte og forretningsforbindelser, hvor han gør opmærksom på filmen.
Det er sket i håbet om, at de vil sende mailen videre til deres netværk, som så igen skal sende den videre til deres netværk. Og så videre.
Bankes i gulvet
Den korte film viser en kontormand, der kommer op at brydes med sin pc, der ender med at slå ham i gulvet.
Filmen er dermed en versionering af en film, der florerede på internettet for nogle år siden, hvor en mand filmet gennem et overvågningskamera i et kontorlandskab smadrer sin pc.
- Det er os bekendt første gang, at man ser en viral markedsføringskampagne baseret på en tidligere viral kampagne. Det er vores lille joke, siger Peter Grøndahl.
Det er essentielt i viral markedsføring, at reklamebudskabet eller produktet er så underholdende eller brugbart, at folk selv sender beskeden videre.
Modellen er blevet populær i de seneste år, hvor blandt andre det danske it-sikkerhedsfirma Bullguard har anvendt metoden med en film, hvor en bulldog skambider en mand i skridtet.
Også Telmore-stifter Frank Rasmussen har anvendt metoden i privat regi, hvor han efterlyste nogle vandscootere, der var blevet stjålet, ligesom metoden i stor stil blev anvendt i forbindelse med julens tsunami-katastrofe i Asien, hvor mails med eftersøgte børn blev sendt verden rundt.
For markedsføringen er metoden god, fordi folk hele tiden modtager beskeden for nogen, som de kender. Det højner troværdigheden i budskabet, fordi vennerne fungerer som spamfilter og siger god for kvaliteten.
Skal selv sende videre
Det kræver imidlertid, at folk tænder på ideen. De skal synes, at filmen er så sjov, at de sender den videre, fordi de synes, at deres venner også skal se den.
Tænder net-folket på filmen er potentialet i kæde-markedsføringen enormt. Det gælder også for Danware, der er blandt de allerførste børsnoterede selskaber herhjemme, der benytter sig af metoden.
- Man ved jo ikke, om folk tænder på den, før man har fyret kanonen af. Gør de det, kan sådan en film meget vel ryge ud i millioner af mail-bokse. Det her er jo et forsøg for os, hvor vi har forsøgt at lancere noget nyt, siger Peter Grøndahl.
Relevant link
http://film.netop.com" target="_new">Danwares film
