Ny grafikmotor, finjustering af designet og en masse snak om miljø og nye fabrikationsmetoder.
Det var, hvad Apple havde på hjertet i går aftes, dansk tid, da Steve Jobs gik på scenen i Californien.
Efterspørgsel i top
Rygterne havde ellers svirret om, at Apple ville skære priserne i bund på nogle modeller med henblik på at holde på kunderne, mens den økonomiske krise kradser.
En Macbook til 800-900 dollar var det mest populære bud på rygtebørsen. Analytikere regnede ud, at Apple ville kunne konkurrere på et langt større marked, selvom det ville koste lidt profit.
Men når man hedder Steve Jobs, er det forudsigelige nu engang helt utænkeligt.
Ganske vist introducerede Apple en ny pris på en eksisterende model, den almindelige hvide Macbook, på 999 dollar, eller 7.299 kroner i Danmark. Det er en prissænkning på 100 dollar i forhold til det amerikanske marked, og altså ikke nogen revolutionerende handling i sig selv.
Tror på at priserne holder
Apple virker dermed til at tro på sin prissætning, og lancerede en række nye bærbare computere med de samme priser som før.
Det er dog ikke helt uden grund, at Apple virker selvsikker, uanset hvordan den globale økonomi ser ud. I sidste kvartal solgte firmaet 2,5 millioner Macs, svarende til to-tre gange resten af markedets vækst.
Det er en præstation, som Apple har kunnet gentage i 14 ud af de seneste 15 kvartaler. Det ene kvartal som falder udenfor, var kvartalet hvor Intel blev implementeret, og hvor efterspørgslen oversteg udbuddet.
Succesen har flere årsager, men Apple har ikke overset en hjælpende hånd fra Microsoft.
"Jeg tror, at det er fair at sige, at Vista ikke har levet op til Microsofts håb. Det har været til Apples fordel," sagde Tim Cook, chief operating officer hos Apple, under præsentationen i aftes
Plads til luksus
Selv om Mac længe har været genstand for kritik af prisen, ser det dog ikke ud til at forbrugerne vælger de populære computere fra.
"Folk kommer ind i butikkerne og forventer at skulle betale et vist beløb. Der er ingen grund til at tro, at kunderne er udpræget interesserede i en billigere model," siger Stephen Baker, en analytiker fra firmaet NDP, til BusinessWeek.
Den udeblivende prissænkning gav dog øjeblikkeligt udslag i Apples aktiekurs, som nåede at falde før showet var færdigt, og sluttede dagen med en kurs på 104, over fem procent under åbningskursen.
Kursen var ellers steget hele 13 procent mandag, efter en længere rutschetur sammen med resten af teknologi-markedet.
Af-matning
De nye modeller var indenfor serierne Macbook og Macbook Pro, som begge blev redesignet, med ny skærm og chassis, samt en intern opgradering af blandt andet grafikkort.
Den mest markante ændring, rent visuelt, var en større udskiftning af skærmene, til de nyere LED-skærme, med såkaldt "glossy display."
Hvor Apple tidligere har givet kunderne mulighed for at vælge imellem dette glossy display, som skulle præsentere mere levende farver, men samtidig medføre en del mere genskin og refleksioner i skærmen, og et mat display, med væsentlig mindre spejl-effekt, bliver de nye modeller udelukkende solgt med glossy skærm.
En ændring som allerede har medført heftig kritik rundt omkring på nettet, blandt dem som foretrækker de matte skærme.
