Først i dag melder Sonofon ud om, at selskabet går aktivt med i priskrigen på det danske mobilmarked med et discount-koncept, men allerede sidste år begyndte de faldende priser at koste selskabet dyrt.
Det seneste kvartalsregnskab viser, at Sonofons vækst kører i lavere gear, selv om der stadig er tale om en yderst sund forretning.
Faktisk voksede omsætningen fra første til andet kvartal i år stort set ikke. Til gengæld var fremgangen stor i første kvartal, så Sonofon vælger at fremhæve en vækst på 11 procent i første halvår.
Ifølge administrerende direktør Ulrik Bülow har Sonofon løbende gennem det seneste år sat priserne ned på sine mest populære abonnementer.
- De faldende priser lægger en dæmper på væksten, siger han.
Samtidig falder Sonofons overskud. Efter skat blev det i årets første seks måneder på 26 millioner kroner, mens der kom 73 millioner kroner i kassen sidste år.
Ny sendere koster dyrt
Det forklarer Ulrik Bülow med, at Sonofon har sat 200 nye sendere, også kaldet basestationer, op for at give kunderne bedre dækning. De koster op mod en million kroner stykket.
Den investering har givet en større gæld og større afskrivninger, og det er afgørende for, at overskuddet falder.
Før skat og afskrivninger, også på goodwill (EBITDA), voksede overskuddet fire procent til 575 millioner kroner. Men ifølge Ulrik Bülow gør priskrigen det til "en udfordring" at præstere samme vækst i omsætningen og salget som tidligere.
Sonofon har nu godt 1,4 millioner kunder. Teleselskaberne Debitel og CBB Mobil, der lejer sig ind på Sonofons netværk, står for to tredjedele af væksten.
