Ikke aktuelt.
Sådan lyder beskeden til Jubii-direktør Peter Lundsgaard, efter han i Computerworld for få dage siden foreslog, at der herhjemme indføres nye metoder til målingen af trafikken på internettet.
Jubi-direktøren mener, at nye metoder vil kunne sikre professionelle målinger.
Sker det ikke, kan det på sigt koste reklamekroner, hvilket Danmarks største website, MSN, erklærede sig enig i.
Et af de bedste systemer
- Men vi har faktisk et af de bedste målesystemer og en af de mest sofistikerede modeller herhjemme. En lang række lande har kopieret den tankegang, der ligger bag, siger Thomas Schnoor, direktør i TNS-Gallup, der står bag de danske målinger.
Peter Lundsgaard mener, at der er brug for nye målemetoder, fordi internettet er blevet så stort et medie, at metoderne er nødt til at være mere "professionelle", hvis ikke annoncørerne skal vende ryggen til.
Blandt andet foreslår Peter Lundsgaard, at der herhjemme indføres et system efter tysk model, hvor et panel på mange tusind personer gør nøje rede for deres brug af internettet i stil med det tv-meter-system, der anvendes til at måle seertal.
Har allerede panel i gang
- Men vi har allerede et panel på 4.500 mennesker herhjemme i det såkaldte netbehavior-panel, siger Thomas Schnoor.
Det danske panel bliver anvendt til at kortlægge dobbeltdækning, målgrupper, timeslots og andet , mens selve trafikken måles via et system, hvor der lægges en cookie ned på hver maskine, hver gang en bruger aflægger et site et besøg.
Det er denne model, som mange lande også anvender, påpeger Thomas Schnoor.
- Med et rent panel-system skal man som enkelt-site have rigtigt meget trafik, før det overhovedet kan ses. Internettet er jo markant anderledes end tv-verdenen, hvor der findes ganske få store spillere, der måles på. På internettet skal vi også have de mindre sites med lidt trafik med, hvilket vanskeligt lader sig gøre i et panel, siger Thomas Schnoor.
Stor stigning
Jubii oplevede i efteråret en pludselig kraftig stigning i trafiktallene, som Peter Lundsgaard fornylig ikke kunne forklare overfor Computerworld.
I september havde Jubii 2,6 millioner unikke besøgende, i oktober 3,8 millioner og i november 5,2 millioner.
Den kraftige stigning skyldes imidlertid ifølge Computerworlds oplysninger, at en Jubii-tjeneste, hvor man kan bygge sine egne hjemmesider, pludselig har trukket meget trafik fra udlandet - ikke mindst på grund af, at en del af de pågældende sites indeholder erotisk materiale, erfarer Computerworld.
Thomas Schnoor fra TNS Gallup finder det under alle omstændigheder mærkværdigt, at Jubii's direktør ikke ved, hvor trafikken kommer fra.
- Det er da meget underligt, at Jubii's direktør ikke ved, hvor hans trafik kommer fra. Jubii har jo selv indtil fornylig haft formandsposten i FDIM's metodeudvalg, der fastlægger målemetoderne, siger han.
