Når blinkende bannerreklamer lokker med fantastiske tilbud om sydens sol og billige bærbare computere, så vender internetbrugerne ofte det blinde øje til.
Det viser en undersøgelse som den danske usability-guru Jakob Nielsens selskab Nielsen Norman Group har foretaget ved hjælp af eyetracking-udstyr, der måler, hvor øjnene kigger på en hjemmeside.
Som tidligere undersøgelser fra Poynter Institute også har indikeret, så peger Nielsen Norman Group undersøgelsen på, at folk læser og skimmer folk venstresiden på sitet meget grundigere end resten af hjemmesiden, hvor læsningen foregår i en F-form med skimning af venstremargen og flygtige kig på brødteksten til højre på siden.
Bannerblindhed udbredt
Hos det danske usabilityfirma Snitker og Co genkender brugervenlighedskonsulent Elisabeth Landbo tendensen fra de amerikanske undersøgelser.
"Når vi har folk ind til kvalitative tests, så opdager de oftest ikke banner-reklamer. Det gælder både blinkende bannere og grafiske bannere," siger hun.
Elisabeth Landbo fortæller, at mange brugere heller ikke ser inhouse-reklamer på eksempelvis offentlige hjemmesider, der skal reklamere for arrangementer og services.
"Hvis bannerne er udformet som reklamer med hensyn til farver og illustrationer, så er der en tendens til, at webbrugerne ignorerer dem, selvom der kunne være noget reelt indhold for forbrugerne" siger hun til Computerworld.
Reklamebranchen opmærksomme på effekt
Direktør Bjørn Karsholt fra Danske Reklame og Relationsbureauer Brancheforening (DRRB) kalder undersøgelserne på det digitale annonceringsmarked, som oplever en eksplosiv vækst, for "interessante."
"Banner-reklamer er den billigste form for reklamer, og derfor skal man måske også forvente den mindste effekt. Men samtidigt skal man også huske på, at to tredjedele af annonce-kronerne stadig bliver lagt i de traditionelle medier, hvor der ligeledes har været effekt-diskussion i mange år," siger han.
Han anser, at annoncekunderne i langt højere grad vil have klik for kronerne, og de i højere grad først vil betale, når webbrugerne har klikket på bannerannoncen, som en form for effektmåling.
"I takt med at teknologien bliver bedre og bedre, så er der jo ingen tvivl om, at man vil blive bedre til at måle effekten af diverse former for reklamer. Og jo mere du kan dokumentere en effekt, desto mere vil annoncøren betale," siger Bjørn Karsholt.
