Det store tablet-boom er allerede slut - hvad gik der lige galt?

Det store boom i salget af tablet-computere er til tablet-producenternes forundring allerede drevet over. Hvad er der lige sket? Kun salget af Microsofts Surface 3-tablet buldrer afsted, mens iPad-salget falder markant.

ComputerViews: Vi har i årevis snakket om boom i tablet-salget, og flere gange har vi blæst i dommedags-basunerne, fordi det var tydeligt, at det eksplosive tablet-salg for første gang nogensinde fik det globale salg af pc'er til at falde.

Det kan du læse mere om her: Pc-salget falder og falder - men måske er det knapt så slemt som man skulle tro

De vilde tablet-tider er imidlertid omme nu, og det er noget, som tablet-producenterne i høj grad kan mærke.

Ifølge analysehuset IDC står det globale tablet-salg til at stige med 7,2 procent i år i forhold til 2013, hvor salget til sammenligning steg med vilde 52,5 procent i forhold til 2012.

Det svarer til et samlet salg i år på 235,7 millioner tablet-computere verden over - i sig selv stadig et pænt antal, men også grund til en smule bekymring fra tablet-producenterne, der har håbet på vilde vækstrater i et par år endnu.

Grunden til opbremsning
Hvad skyldes så den pludselige opblomstring - og den pludselige opbremsning?

Først og fremmest er der meget, der tyder på, at dommedags-meldingerne om pc'ens snarlige død og bortgang har været overdrevne.

I hvert fald ser det ud til, at pc-salget efter nogle års massivt nedgang nu kun falder langsomt. Vækst er der stadig ikke udsigt til.

Presset på pc-markedet, hvor indtjeningsmarginerne er små og (næsten) alt handler om pris,, har forlængst foranlediget en konsolidering i branchen, hvor flere af de store producenter er begyndt at trække sig tilbage.

Det kan du læse mere om her: Stor oprydning i pc-branchen: Disse berømte pc-selskaber kan blive de næste der falder

Det viser, at forbrugerne (alligevel) ikke har tænkt sig at erstatte deres pc-brug med en tablet, men snarere supplere den. Og at de samtidig har valgt at springe en opgraderings-cyklus af pc'en over og i stedet købe en tablet - men altså kun én gang.

Samtidig beholder forbrugerne deres tablet-computere længere, end producenterne havde forventet, lyder det fra IDC.

Oprindeligt havde tablet-producenterne forventet, at forbrugerne ville udskifte deres tablet-computere med nye modeller hvert andet eller tredje år.

Men indkøbsmønstrene viser nu, at det ikke sker, og at forbrugerne beholder deres tablet-computere i langt længere tid.

Det skyldes, at de ikke kan se nogen oplagt grund til at bruge penge på at forny de gamle tablet-computere, der sagtens kan afvikle ny og opgraderet software.

Tablet-computere er desuden langt mere online-baserede end almindelige pc'er og er derfor mindre afhængige af store muskler for at kunne køre de programmer, som forbrugerne forventer.

Sløv vækst for Microsoft - Apple falder drastisk
Ifølge tallene fra IDC er salget af de såkaldte hybrider - altså tablets, der med et tastatur kan anvendes som bærbare pc'er - blot stedet med fire procent i år.

Denne kategori har Microsoft satset målrettet på med selskabets Surface-computere, som du kan læse mere om her:

Værst ser det imidlertid ud for Apple, i det der ifølge IDC blot vil blive solgt 64,7 millioner iPads i 2014.

Det er hele 12,7 procent færre end i 2013.

Billedet understreges af, at Apple til gengæld melder om stigende salg af Mac-computere og iPhones.

Apple er i sagens natur vældigt interesseret i at få vendt udviklingen og har blandt andet indledt et erhvervs-orienteret samarbejde med IBM i håbet om, at det kan sætte skub i iPad-salget til erhvervslivet.

Det kan du læse mere om her:  Apple og IBM på trapperne med nye fælles-produkter

Android vinder frem - Windows er den helt store vinder
Mens iPad og Apple således taber terræn, vinder Android-baserede producenter frem, om end med langt fra så stor hastighed som i tidligere år.

Ifølge IDC vil salget af Android-baserede tablet-computere lande på omkring 159,5 millioner solgte enheder i år. Det er 16 procent flere end i fjor.

Det er dog intet i sammenligning med den helt store vinder, nemlig Microsoft, der kom sent ud af starthullerne, men nu for alvor er begyndt at vise tænder på tablet-markedet med selskabets Surface-computere.

Du kan læse vores store test af Surface 3 Pro her: Test: Microsofts Surface Pro 3 får topkarakter

Centralt i Microsofts bestræbelser er selskabets nye strategi, der er ved at drive Microsoft væk fra at være centreret om Windows til i stedet at være centreret om netop mobil-brug og cloud.

Det kan du læse mere om her: Det nye Microsoft: Lægger Windows bag sig - her er den nye fremtid

I år vil Microsoft sælge omkring 10,9 millioner tablet-computere, hvilket er hele 67,3 procent flere end sidste år, lyder det fra IDC.

Microsoft har desuden store forventninger til det kommende Windows 10, der er det første styresystem fra selskabet, som 'flyder' frit mellem de forskellige platforme.

Under alle omstændigheder kræver et stort salg, at forbrugerne er villige til at opgradere og udskifte deres tablet-computere. Og det er der indtil videre intet, der tyder på, at de er særligt villige til i et marked, hvor tablet-formatet på mange måder er fastlagt og ikke ser ud til at ændre sig særligt meget.

Hvad skal der til for at du skrotter din gamle tablet og køber en ny?

Giv dit besyv med i debatfeltet herunder.




Brancheguiden
Brancheguide logo
Opdateres dagligt:
Den største og
mest komplette
oversigt
over danske
it-virksomheder
Hvad kan de? Hvor store er de? Hvor bor de?
Daxiomatic ApS
Salg, udvikling, implementering og servicering af software til ERP

Nøgletal og mere info om virksomheden
Skal din virksomhed med i Guiden? Klik her

Kommende events
Nye muligheder for lynhurtig planning optimization i Dynamics 365 SCM

Hurtigere omstilling i virksomhedens supply chain er blevet et must og med de nye muligheder for lynhurtig planning optimization i Dynamics 365 SCM får du en fleksibel og skalerbar MRP-motor.

20. januar 2021 | Læs mere


Digital Vækst 2021

Vi ved, at fremtidens vindervirksomheder er digitale. På konferencen undersøger vi de tre vigtigste aspekter i den digitale transformation: Forretningsmodellerne, de menneskelige og organisatoriske faktorer samt valget af teknologier. I tre Digitale Dilemmaer giver vi en række digitale frontløbere fem minutter hver til at levere deres bedste guldkorn, og herefter åbner vi for spørgsmål fra salen – også digitalt. Diskussionen modereres af chefredaktør på Computerworld, Lars Jacobsen.

21. januar 2021 | Læs mere


Strategiske it-sikkerhedsdage 2021

God it-sikkerhed er blevet en strategisk disciplin der kombinerer ledelse, adfærd, processer og teknologi. Men hvor lægger du niveauet? Hvad er vigtigt for forretningen og den drift? Hvad er knapt så vigtigt? Hvordan indtænker du it-sikkerheds-indsatsen strategisk? Hvad gør du, når skaden er sket? Bliv klogere på ”Strategiske it-sikkerhedsdage 2021: Trusler, tendenser og værktøjer”.

26. januar 2021 | Læs mere






Premium
IBM fortsætter offensiv opkøbsstrategi: Køber en af de største og ældste multicloud-leverandører i USA
IBM opkøber cloud-virksomheden MSP Taos. Det er blot det seneste opkøb fra IBM i jagten på de store cloud-giganter og falder i tråd med IBM's offensive hybrid cloud-strategi.
Computerworld
Verdens tredjestørste smartphone-producent blacklistes af Trump-administrationen
Smartphoneproducenten Xiaomi er blandt de ni nytilkomne på Trump-administrationens sorte liste over kinesiske virksomheder, som amerikanerne ikke længere må investere i.
CIO
Podcast: Hos Viking Life-Saving Equipment er it gået fra at være backend til at være noget, som kunderne spørger aktivt efter
Podcast, The Digital Edge: Viking leverer en stadig større del af deres produkt som en tjeneste. Som en del af tjenesten tager Viking ansvar for sikkerheden ved at levere, dokumentere og vedligeholde det nødvendige sikkerhedsudstyr. Hør hvordan Henrik Balslev senior digital director hos Viking har løftet den opgave.
Job & Karriere
Microsoft i kæmpe dansk satsning - åbner tre store datacentre i Danmark
Microsoft lancerer kæmpe satsning fra hovedkvarteret i Lyngby. Selskabet åbner tre store bæredygtige datacentre på Sjælland.
White paper
Cisco Umbrella: Sådan udvikler truslerne sig netop nu
Hver eneste dag håndterer de mere end 30 datacentre under Cisco Umbrella mere end 240 milliarder forespørgsler fra 190 lande. Det giver sikkerhedseksperter hos Cisco Talos et enestående datagrundlag for at kortlægge, hvordan cybertrusselsbilledet udvikler sig. I dette whitepaper kan du læse, hvordan trusselsbilledet har udviklet sig hen over 2020. Men – endnu vigtigere – om, hvordan din organisation bedst forbereder sig på at håndtere truslerne i tiden der kommer.