Viral marketing er en af tidens hotteste trends. Ideen er, at folk "smitter" hinanden med virksomheders budskaber, der så på den måde kan tjene flere penge. Den ældste form for viral marketing er mund til øre-marketing, og den er stadigvæk voldsomt effektiv.
At lave et godt produkt, som folk elsker og taler om, kan give uendeligt meget gratis salg. Tænk blot på, hvor lidt marketing nye gode restauranter laver, og hvor hurtigt ordet spreder sig. Eller hvor hurtigt rygter om nye film spreder sig, og det før der er brugt en eneste krone på markedsføring.
Når man snakker viral marketing, så vil folk som oftest tænke på virale film, altså de små film, man modtager fra venner og veninder i en lind strøm på nettet. Den slags film vinder mere og mere indpas i virksomheders marketingplaner - så længe det varer.
Mange tror fejlagtigt, at de er nemme at lave, billige at fremstille og at de giver masser af salg, men det er sjældent tilfældet. For at sige det mildt, så er det hundesvært at lave noget, folk gider sende videre.
Der er så mange gode ting på nettet, så du skal virkelig oppe dig, hvis du skal have succes. Selvom det rent faktisk lykkes at lave noget, som folk smitter hinanden med, så skal man også lige sørge for at ramme målgruppen, og det er ikke nemt.
Sidst men ikke mindst skal man også sælge nogle varer, og er der noget folk ikke gider, så er det at sende virale film med salgsbudskaber rundt. Så skal de i hvert tilfælde være verdensklasse.
Mig bekendt er det meget, meget få, der har fået succes med den slags. Vi har selv prøvet i SPAMfighter med en film, vi købte og sendte ud. Den blev på nogle uger set af godt 300.000 mennesker, men den solgte så godt som ingen varer. Vores konkurrent Bullguard har også lavet flere virale film, der blev set af millioner af mennesker, men de solgte angiveligt heller ingen varer på den baggrund.
Et eksempel på en viral kampagne, der dog er fremragende, er fra det amerikanske blenderfirma Blendtec. De har lavet en viral kampagne, som er tæt på genial. Kampagnen hedder "Will it Blend", og der blender stifteren af firmaet nye, sjove ting i hvert show. Han har blendet en iPhone, golfbolde, kreditkort, videokameraer og meget andet. Se kampagnen her på willitblend.com.
Det geniale ved kampagnen er, at den på en sjov måde viser, at blenderen er i en høj kvalitet, og filmen taler ikke ned til seeren ved at lade som om, det ikke er en reklame. Men det gør ikke noget, for den er som nævnt yderst underholdende og rammer plet med både budskab og målgruppe.
Efter sigende har den løftet salget af blenderen med 700 procent, så det kan lade sig gøre at lave virale film, der kan flytte salg, men jeg kan love dig for, at det ikke er nemt!
Så tænkt dig godt om. Du kan virkelig spilde din tid på viral markedsføring.
Martin Thorborg er medstifter af Spamfighter, administrerende direktør og stifter af Amino.dk samt forfatter til bogen E-pusher.
Computerworlds klummer er ikke nødvendigvis udtryk for Computerworlds holdninger, men er alene udtryk for skribentens holdninger.
