Annoncørerne finder hele tiden på nye måder at tiltrække sig forbrugernes opmærkhed på. Pepsi i Canada er et godt eksempel.
Der har Pepsi lanceret en reklamekampagne målrettet alle, der bærer høretelefoner i undergrundsbanen.
I de to storbyer Toronto og Vancouver har læskedrikfirmaet opsat musikplakater i togene, hvori man kan indsætte sin MP3-afspillers høretelefoner og lytte til musik, der er indkapslet i plakaten.
Man får dog kun en smagsprøve på musikken i 30 sekunder. For formålet er, naturligvis, ikke at sælge musik, men derimod at man skal styrte hen og købe en flaske Pepsi, som har påtrykt en adgangskode, der giver gratis adgang til at downloade musikken, man hørte i reklamen.
