Artikel top billede

Denne offentlige hjemmeside scorer kassen på bannerannoncer

Det offentligt ejede DMI får sin drift finansieret af staten og tjener samtidigt masser af penge på kommercielle bannerannoncer. Er det lovligt?

Må offentlige hjemmesider sælge reklamer?

Nej, som udgangspunkt er det er forbudt.

Derfor har mange sikkert undret sig over, at Danmarks Metrologisk Institut i lang tid har anvendt bannerannoncer på hjemmesiden DMI.dk.

Faktisk har DMI tjent penge på at sælge bannerannoncer på hjemmesiden siden 1999. En formodentlig yderst  lukrativ forretning eftersom DMI.dk konsekvent er blandt de mest besøgte hjemmesider i landet - i øjeblikket med over en million brugere.

ComON har spurgt Klima-, Energi- og Bygningsministeriet, om ministeriet har givet tilladelse til annoncering på hjemmesiden for vejrinstituttet.

Det er en del af kerneforretningen

Offentlige myndigheder skal have tilladelse til kommercielle indtægter og må som udgangspunkt kun tjene penge, hvis der er givet tilladelse til det i den gældende finanslov eller anden særlig lovgivning på området.

En undtagelse er, hvis de kommercielle aktiviteter er i direkte forlængelse af den almindeige drift.

"Indtægterne fra bannerreklamer går til drift og udvikling af hjemmesiden. Uden disse indtægter vill DMI ikke kunne opretholde det høje informationsniveau på hjemmesiden, som det sker i dag. Salget af bannerreklamer ligger med andre ord i naturlig forlængelse af driften af hjemmesiden og dermed inden for rammerne af, hvad statslige institutioner kan have af indtægter," skriver fuldmægtig Tania Dyck-Madsen fra Klima-, Energi- og Bygningsministeriet.

I 1999 vurderede Trafikministeriet, at det var i overensstemmelse med loven, at tillade DMI at tjene på bannerannoncer. 

Vejrudsigter og "varsler til offentligheden" er nemlig en del af DMIs kerneforretning.

"Før udbredelsen af internettet var den primære kilde til denne service DMIs telefontjeneste."

"I takt med, at DMIs hjemmeside overhalede telefontjenesten som den primære kilde til indhentning af vejrinformation faldt de hidtidige indtægter fra telefontjenesten."

Pt. er nettoindtægten fra reklamer cirka 3,5 millioner kroner årligt.

Demokratisk problem

"For fortsat at kunne "opretholde et højt serviceniveau for borgerne på en af DMIs kernevirksomheder, var det nødvendigt at undersøge nye muligheder for indtægter. Man valgte derfor at introducere bannerreklamer på DMI.dk i 1999," forklarer fuldmægtig Tania Dyck-Madsen fra ministeriet.

Det ville med andre ord også kunne tillades, at andre styrelser og institutter reklamerer, hvis det er en del af deres kernetilbud.

Tania Dyck-Madsen gætter på, at det ikke finder sted, fordi det er de færreste offentlige instanser, der har et lige så højt besøgstal som DMI.

Problematikken med at lade offentlig instanser sælge reklamer har givet debat på en en anden front for nylig.

Folketingspolitikerne er ved at tillade, at en gruppe testkommuner må sælge reklamer på deres hjemmesider. Et forslag som, den danske avisbranche mener, kan give et demokratisk problem, fordi salget vil gå ud over de lokale medier, der er afhængige af samme annonce-salg.




Brancheguiden
Brancheguide logo
Opdateres dagligt:
Den største og
mest komplette
oversigt
over danske
it-virksomheder
Hvad kan de? Hvor store er de? Hvor bor de?
Ciklum ApS
Offshore software- og systemudvikling.

Nøgletal og mere info om virksomheden
Skal din virksomhed med i Guiden? Klik her

Kommende events
Computerworld Summit 2021

En moderne digital vindervirksomhed bringer nye teknologier i spil, skaber digital innovation, udnytter data som styringsværktøj og ser verden som én stor markedsplads. Men succes kræver, at du ved, hvor den dyre teknologi kan gøre den største forskel i forretningen. Den kræver, at du ved i hvilken retning den øgede politiske regulering af teknologi og data bevæger sig hen. Og den succes kræver, at du kan udnytte teknologien til at automatisere og skalere til gavn for bundlinjen og budgettet.

26. oktober 2021 | Læs mere


CIO Trends 2021: Sådan ser teknologiradaren ud hos Danmarks bedste CIOs

Teknologien i virksomheder spiller i den grad en større og større rolle, hvor vi er nødt til at stille endnu større krav til, hvordan vi udnytter den, og hvilke muligheder den giver. Spørgsmålet er dog, hvordan man formår at lede en virksomhed, der konstant skal forholde sig til teknologiens forandringer.

16. november 2021 | Læs mere


How to Sikkerhed: Awareness, email fraud og phishing

Man kan aldrig vide sig sikker, for uanset hvor godt man sikrer sig mod hackerangreb og anden svindel, vil hacker næsten altid være et skridt foran. De går efter organisationernes svageste led i håbet om at kunne snyde sig til data, penge eller andet værdifuldt. Få derfor konkrete bud på, hvordan du kan gribe opgaven an og understøtte et effektivt awareness-niveau i din organisation med enkel, men velfungerende, teknologi.

17. november 2021 | Læs mere