Er gode gamle IBM virkeligt et mere cool og sexet mærke end Google?
I Danmark har selskabet millionunderskud og har netop måttet starte en stor fyringsrunde. Men på globalt plan står IBM stærkt - endda stærkere end Google, hvis man regner alle brand-faktorer sammen og gør selskabets gode navn og rygte - og alle de andre ting, der omfatter varemærke-værdi - op i dollars.
Den opgørelse har det amerikanske firma MillwardBrown gjort de sidste mange år, og på den nyeste liste over verdens mest værdifulde brands, har IBM overhalet Google på andenpladsen.
Søgemaskinefirmaet, der indekserer verdens kulturarv og i øvrigt aldrig gør noget decideret ondt, er dermed reduceret til en tredjeplads på imagelisten. Nummer ét er naturligvis Apple.
Måske har man hos Microsoft lidt den samme følelse, som Googles image-ansvarlige må have over at være blevet overhalet i cool-konkurrencen af en tidligere maskin-producent, der fik sit navn i 1924.
Microsoft er naturligvis også højt oppe på listen over verdens mest værdifulde brands, men et enkelt andet firma er altså bedre: Fastfood-kæden McDonalds, der hovedsageligt kan berømmes for sine betydelige bidrag til en amerikanske fedme-epidemi, er ifølge brand-listen et mere interessant og mindeværdigt varemærke end Microsoft.
Som it-mand- eller kvinde bør du notere dig, at syv ud af de ti mest værdifulde brands i verden er it- eller telecom-firmaer - og at firmaerne i din branche udgjorde hele 44 procent af de samlede værdier i hele top 100 listen over de fedeste globale brands.
Et af de it-firmaer, man har hørt mest om på det seneste, ligger trods stor vækst stadig relativt langt nede på listen: Selskabet, der takket være omtale i forbindelse med en børsintroduktion er hoppet frem til 19. pladsen på værdilisten, går under navnet Facebook.
Værdisættelsen af selskabernes omdømme er foretaget ud fra en kompleks vurdering af en bred vifte af brand-faktorer nærmere beskrevet i markedsførings-sprog her.
Se hele top100 listen her.
