Nyheden om, at Topnordic/Ementor-koncernen fra nytår skifter navn til Atea får en blandet modtagelse it-kanalen. Navneskiftet vurderes som et fornuftigt tiltag, når koncernen i fremtiden vil bide sig fast på markeder udenfor Skandinavien. Og en vigtig sidegevinst er, at Atea-navnet er mindre belastet end det nuværende Topnordic, lyder vurderingen fra flere sider.
En kilde betegner over for CRN navneskiftet som »et smart træk«, som skal forbedre Topnordics image.
»Det er et snedigt træk, i en situation, hvor Topnordic-navnet har fået et stadig dårligere ry på markedet. Kunder, producenter og tidligere medarbejdere husker kun Atea som de flinke drenge i klassen, og derfor er det et brand, der kan arbejdes videre med,« lyder vurderingen.
Andre kilder vurderer samstemmende, at Topnordic på grund af sine aggressive forretningsmetoder især blandt forhandlere bliver opfattet, som en kontroversiel spiller i markedet.
Hos den sønderjyske CBC-forhandler Kontor Syd afviser direktør Svend-Aage Kjær, at Topnordics nuværende navn skulle være en belastning for hans konkurrent.
»Jeg kan ikke se, at Topnordic har et dårligt navn. Grunden til at folk ikke kan lide dem er nok, at de har været dygtige. Topnordic er aggressive på markedet, men det vil vi vel alle sammen gerne være, så det synes jeg ikke skal komme dem til skade,« siger Svend-Aage Kjær til CRN.
Ved præsentationen af det nye koncernnavn her til morgen, nøjedes koncernchef Claus Hougesen med at glæde sig over, at forhandlergiganten nu optræder under samme navn på alle markeder.
»Atea er et godt navn, der lever op til alle moderne krav til et navn,« sagde Claus Hougesen.
