Af Rasmus Elm Rasmussen, Alt om Data
Denne artikel er oprindeligt bragt på Alt om Data. Computerworld overtog i november 2022 Alt om Data. Du kan læse mere om overtagelsen her.
Tilliden til at ens personoplysninger bliver behandlet ordentlig på nettet er ringe. Ifølge en ny undersøgelse fra Pew Research Center føler 72 procent af internetbrugerne at stort set alt de foretager sig på nettet bliver sporet af reklamevirksomheder og tech-firmaer, mens hele 81 procent mener, at risikoen ved dataindsamling overskygger fordelene.
Google tager denne bekymring seriøst. Tidligere har tech-giganten meldt ud, at de vil udfase tredjeparts-cookies, og nu fortæller de, at disse cookies ikke vil blive erstatte af anden personsporende teknologi. Når Google definitivt lukker ned for tredjepartscookies næste år vil virksomheden ikke længere kunne spore brugere på person-niveau fra Chrome-browseren.
På Googles blog fortæller David Temkin, Director of Product Management, Ads Privacy and Trust: "Today, we’re making explicit that once third-party cookies are phased out, we will not build alternate identifiers to track individuals as they browse across the web, nor will we use them in our products."
Nye værktøjer kan give samme afkast
I stedet vil Google tilbyde andre værktøjer, som skal gøre det muligt for virksomheder at interagere med brugere, uden at kompromittere deres privatliv og anonymitet.
Ved at samle brugere med fælles interesser i større anonymiserede flokke kan virksomheder, via det nye FLoC-værktøj (Federated Learning of Cohorts), ifølge Google få konverteringer der i kroner og ører matcher stort set hvad man får med tredjeparts-cookies (95 procent).
Værktøjet bliver en del af platformen Privacy Sandbox, som Google er i øjeblikket er i gang med at teste, og som vil erstatte tredjepartscookies til næste år.
