Artikel top billede

(Foto: Computerworld)

Google lukker definitivt ned for persontracking på internettet

Det skal være slut med tracking af brugere på individ-niveau tværs over nettet. Google lukker helt ned for tredjeparts-cookies og kommer ikke til at erstatte dem med andre personsporings-teknologier.

Af Rasmus Elm Rasmussen, Alt om Data

Denne artikel er oprindeligt bragt på Alt om Data. Computerworld overtog i november 2022 Alt om Data. Du kan læse mere om overtagelsen her.

Tilliden til at ens personoplysninger bliver behandlet ordentlig på nettet er ringe. Ifølge en ny undersøgelse fra Pew Research Center føler 72 procent af internetbrugerne at stort set alt de foretager sig på nettet bliver sporet af reklamevirksomheder og tech-firmaer, mens hele 81 procent mener, at risikoen ved dataindsamling overskygger fordelene.

Google tager denne bekymring seriøst. Tidligere har tech-giganten meldt ud, at de vil udfase tredjeparts-cookies, og nu fortæller de, at disse cookies ikke vil blive erstatte af anden personsporende teknologi. Når Google definitivt lukker ned for tredjepartscookies næste år vil virksomheden ikke længere kunne spore brugere på person-niveau fra Chrome-browseren.

På Googles blog fortæller David Temkin, Director of Product Management, Ads Privacy and Trust: "Today, we’re making explicit that once third-party cookies are phased out, we will not build alternate identifiers to track individuals as they browse across the web, nor will we use them in our products."

Nye værktøjer kan give samme afkast

I stedet vil Google tilbyde andre værktøjer, som skal gøre det muligt for virksomheder at interagere med brugere, uden at kompromittere deres privatliv og anonymitet.

Ved at samle brugere med fælles interesser i større anonymiserede flokke kan virksomheder, via det nye FLoC-værktøj (Federated Learning of Cohorts), ifølge Google få konverteringer der i kroner og ører matcher stort set hvad man får med tredjeparts-cookies (95 procent).

Værktøjet bliver en del af platformen Privacy Sandbox, som Google er i øjeblikket er i gang med at teste, og som vil erstatte tredjepartscookies til næste år.




Brancheguiden
Brancheguide logo
Opdateres dagligt:
Den største og
mest komplette
oversigt
over danske
it-virksomheder
Hvad kan de? Hvor store er de? Hvor bor de?
Advania Danmark A/S
Hardware, licenser, konsulentydelser

Nøgletal og mere info om virksomheden
Skal din virksomhed med i Guiden? Klik her

Kommende events
Undgå cyberkatastrofen med automatiseret kontrol over sensitive data

Når cyberkriminelle gennemtrænger din sikkerhedsinfrastruktur, bruger de i snit 48 dage til at danne sig et overblik over sensitive data, før de lukker dine systemer og data ned med ransomware. På dette seminar får du derfor et solidt grundlag for at sikre dig overblik over sensitive, virksomhedskritiske informationer. Derudover vil du få et praktisk indblik i, hvordan du beskytter dine informationer, så du er er mindre sårbar når cyberkriminelle trænger ind på dit netværk, samt et overblik over typiske angrebsformer og viden om, hvordan et ransomwareangreb foregår i praksis.

07. februar 2023 | Læs mere


Status og erfaringer fra fem år med GDPR

Vi samler nogle af Danmarks fremmeste GDPR-eksperter trådene efter knapt fem år. Dette giver dig et solidt overblik over de hidtidige erfaringer og sikker viden at basere din indsats på, når du skal planlægge og tilpasse din organisations indsats for at sikre compliance med det omfattende regelkompleks.

07. februar 2023 | Læs mere


ERP-trends 2023

Vi sætter også fokus på, hvordan udviklingen kommer til at påvirke din organisation, hvordan du bedst forbereder og planlægger ERP-indsatsen og om, hvilke faldgruber du skal være opmærksom på. Herunder hvordan den stadig mere udbredte – og uomgængelige – anvendelse af cloudservices vil påvirke dine muligheder for at få mest muligt ud af dine investeringer.

08. februar 2023 | Læs mere