Leder: Sådan ser slagmarken ud i valgkamp 1.0

Computerworld mener: Som valgkamps-medie forvirrer internettet mere, end det afklarer. Informations-bombardementet gør det svært at bevare overblikket.

Computerworld mener: Internettet har fået sit længe ventede gennembrud som valgmedie under valgkampen og er nu en vigtigere nyhedskilde for vælgerne end den trykte avis.

Men effekten af det nye, interaktive multimedie er ikke helt som ventet. Internettet forvirrer mere end afklarer.

Det fremgår af en undersøgelse, som Userneeds har gennemført for Computerworld og som du kan læse om her.

Danskerne bruger fortsat tv som primær nyhedskilde om valgkampen.

50 procent af danskerne peger på de velkendte levende billeder på tv-skærmen som deres foretrukne valgmedie.

Internettet kommer ind på en andenplads – foretrukket af 22 procent, aviserne blandt 15 procent.

Der er altså flere, der foretrækker at følge nyhederne om valgkampen på nettet end på papir.

Det er dog ikke ensbetydende med, at internettet nu flytter flere stemmer.

Beder man danskerne vurdere, hvilket medie der har størst betydning for deres kryds, så er der nærmest dødt løb mellem nettet og papiraviserne – med tv på en klar førsteplads.

Det er altså fortsat de velkendte, trygge mediekanaler, vælgerne sætter deres lid til.

På nettet er det først og fremmest nyhedsmediernes hjemmesider, der trækker.

48 procent søger deres oplysninger her, mens kun 29 procent går til partiernes hjemmesider.

Nærmest ingen bruger de sociale netværk og alternative medier som MySpace, Facebook, YouTube og blogs. Deres tid er ikke kommet – endnu. Vi har stadig en valgkamp, som foregår på internettet version 1.0.

Hvad betyder nettet for valget?
Hvad betyder internettet så i det hele taget for valget?

Ifølge de valgforskere, som Computerworld har bedt om at analysere de nye medieforbrugstal, sker der flere ting.

På den ene side bombarderer de dynamiske, konstant opdaterede online-nyhedsmedier vælgerne med reportager og synspunkter i et helt andet tempo og omfang end de trykte aviser – eller tv, for så vidt.

Det gør det vanskeligere at overskue alle sager og debatter, hvilket kan forvirre og medføre flere uafklarede vælgere – især blandt de mange, der ikke følger nyhedsstrømmen tæt.

På den anden side tilbyder internettet mange præcist indpakkede oplysninger og argumenter til alle dem, der ved, hvad de går efter, hvilket kan styrke og underbygger allerede etablerede holdninger.

Vi oplever med andre ord en polarisering med dybere hjulspor hos én gruppe vælgere og mere slør i orienteringen hos en anden.

Medie-påvirkningen giver grund til overvejelse i mediehusene.

Det er ikke nødvendigvis en cadeau til redaktionerne, at internettet bliver opfattet som et flimrende medie, der mere forvirrer end afklarer, eller at vælgerne finder det vanskeligere at fastholde fokus på et emne og etablere et fælles debatgrundlag, når valget bliver diskuteret i kantinen og hjemmet.

På internettet er nyhedsmedierne underlagt et benhårdt krav om flest mulige sidevisninger – trafik – som er grundlaget for de annoncer, der er noget nær den eneste indtægtskilde på det gratismedie, som internettet har udviklet sig til.

Kravet om trafik betyder som regel flere nyheder, mere debat, og flere links, hvor udvælgelseskriteriet ikke er kvalitet, men attraktion.

Brugerne skal lokkes til at klikke løs, mens det er mindre væsentligt, hvor det fører hen.

Nyhedsmedierne må se det som deres ansvar at udvikle internettet til et modent medie, der kan samle, fordybe og afklare, frem for kun at levere nyhedsunderholdning. Det er en forudsætning for et velfungerende demokrati.

Og i øvrigt – hvis de ikke evner dét, så risikerer nyhedsmedierne, at valgkampen version 2.0 flytter over på de sociale netværk.

Holder det nye Folketing i tre-fire år, vil sociale netværk i mellemtiden udvikle sig til komplette og præcise kommunika­tionsværktøjer i vores professionelle, private og politiske liv.


Ytringer på debatten er afsenders eget ansvar - læs debatreglerne
Indlæser debat...


Brancheguiden
Brancheguide logo
Opdateres dagligt:
Den største og
mest komplette
oversigt
over danske
it-virksomheder
Hvad kan de? Hvor store er de? Hvor bor de?
EG A/S
Udvikling, salg, implementering og support af software og it-løsninger til ERP, CRM, BA, BI, e-handel og portaler. Infrastrukturløsninger og hardware. Fokus på brancheløsninger.

Nøgletal og mere info om virksomheden
Skal din virksomhed med i Guiden? Klik her

Kommende events
Business intelligence: Selvbetjening og automatisering styrker din BI-løsning

En ny generation af løsninger inden for business intelligence og analytics skaber helt nye muligheder for, at man kan anvende analyserne mere aktivt i dagligdagen til at styrke forretningen.

21. august 2018 | Læs mere


GDPR fire måneder efter ikrafttræden: Få styr på processerne – de næste skridt

På dette seminar får du bud på, hvor du kan finde de skjulte proces-fordele ved at være GDPR-compliant. Og hvordan du får fikset de mest kritiske GDPR-mangler lige nu.

28. august 2018 | Læs mere


GDPR fire måneder efter ikrafttræden: Få styr på processerne – de næste skridt

På dette seminar får du bud på, hvor du kan finde de skjulte proces-fordele ved at være GDPR-compliant. Og hvordan du får fikset de mest kritiske GDPR-mangler lige nu.

30. august 2018 | Læs mere





mest debaterede artikler

Premium
IBM efter overtagelsen af 300 KMD-medarbejdere: "Vi har ikke planer om at indføre tryghedsaftaler"
Interview: IBM ønsker ikke at indføre tryghedsaftaler. Det er meldingen fra selskabets kommunikationschef, Benedicte Strøm, der understreger, at selskabet vil overholde sine forpligtelser over for de 300 KMD-ansatte, der overflyttes til virksomheden fra begyndelsen af oktober.
Computerworld
KMD tæt på milliardaftale med IBM: Klar til at outsource infrastruktur og hundredevis af medarbejdere
Ifølge Computerworlds oplysninger er KMD tæt på at outsource selskabets infrastruktur og driftsopgaver til IBM. Det betyder, at flere hundrede medarbejdere vil blive berørt af den flerårige aftale, som har en årlig værdi på omkring 500 millioner kroner.
CIO
Henrik Jeberg om at arbejde i Silicon Valley: "Er du dygtig nok får du tilbud der får en til at falde ned af stolen."
Henrik Jeberg bor i San Francisco og er direktør i Hampleton Partners, der rådgiver om opkøb med særligt fokus på teknologi. Hør ham fortælle om forskellen på Danmark og Silicon Valley - og om nogle af de vilde forhold der hersker i verdens ubestridte tech-hovedstad.
Job & Karriere
KMD opsagde tryghedsaftaler med medarbejderne få måneder før 300 medarbejdere blev outsourcet til IBM
KMD har i løbet af foråret opsagt to såkaldte tryghedsaftaler med en del af selskabets medarbejdere. Når aftalerne stopper ved udgangen af 2018, er de pågældende medarbejdere ikke længere berettiget til særlig godtgørelse. Det kan få konsekvenser, hvis IBM som forventet skærer i antallet af de 300 KMD-medarbejdere, som selskabet overtager.
White paper
Du slipper ikke … digitaliseringen rammer også dig og din virksomhed. Men gå ikke i panik, for de fundamentale færdigheder er (næsten) de samme som altid
Hvordan slipper industrivirksomheder i alle størrelser igennem det minefelt af markedskræfter, stadig mere krævende digitale kunder, konkurrencepres og digitale forventninger? Nøglen er at begynde med det fundamentale. Mennesker, smidige processer, digitalt lederskab og tilfredse kunder. Læs dette whitepaper fra Columbus med bidrag fra eksperter og få indsigt i relevant benchmarking. 24 sider på engelsk.