Det økonomiske udbytte fra en række danske sociale sites svinger stærkt, selvom hjemmesiderne ofte har meget store besøgstal. Det fremgår af Børsen, der har fået netmedie-eksperten Rune Bech til at lave en opgørelse over hvor dygtige danske sociale sites er til at tjene penge på brugerne. Ifølge den statistik er det ikke dating-kongerne i Freeway, der ligger øverst.
Freeway, der ejer dating.dk og Arto, genererer kun en øre i omsætning per sidevisning. Til sammenligning ligger jobzonen.dk i top med en en omsætning på godt to kroner per sidevisning, mens rejsesitet Travelmarket generer 87 øre i omsætning per sidevisning.
Freeway-koncernen er ellers tidligere blevet omtalt som den eneste reelle danske internetsucces, og virksomheden, der har gjort brugerbetaling til en hovedindkomstkilde, kom ud af 2007 med et overskud på 30 millioner kroner, mens omsætningen rundede de 100 millioner.
Det er dog kun en mindre del af Freeways foretning, der stammer fra annonceindtægter, fortæller firmaets medstifter og partner Morten Wagner. Han oplyser til Børsen, at annoncedelen udgør 20 procent af selskabets samlede omsætning på de sociale medier.
Annoncørerne er generelt tilbageholdende med at kaste penge i sociale medier, fordi indholdet ofte er af svingende kvalitet. Til Børsen siger direktøren for Dansk Annoncørforening Otto B. Christiansen, at de sociale medier ikke er særligt attraktive for en del varemærker, fordi indholdet simpelthen er for broget.
