Så har Sony som det første store filmselskab indset, at fremtiden ikke ligner fortiden til forveksling. Filmindustrien står overfor en potentiel massakre af samme dimensioner, som pladeselskaberne har været ude for. Derfor er det afgørende at handle nu.
Sony vil begynde at udsende sine film i 720Pp direkte til deres Bravia-serie af fladskærme og deres online Blu-ray afspillere. Det sker som konsekvens af, at dvd-salget fstyrtdykker, samtidig med at markedet for streaming film er på nippet til at eksplodere. På nuværende tidspunkt er de ulovlige streamingsites længst fremme med at tilbyde de nyeste film i glimrende streaming-kvalitet.
Sony befinder sig i en unik situation i forhold til de andre Hollywood filmselskaber, da Sony både ejer indhold og hardware. Derfor kan de relativt nemt eksperimentere med den nye distributionsform. Sony tør dog ikke tage skridtet fuldt ud. De prissætter filmlejen til 24.95 dollars for ikke at blive uvenner med især Wal-Mart som er den helt store aftager af dvd-film i staterne.
"Vi er ikke interesseret i en krig mod Wal-mart eller andre, og jeg tror ikke, at de ser dette som et fjendtlig træk," siger Sonys amerikanske topdirektør Howard Stringer til New York Times.
Animationsfilmen med den pragtfulde titel 'Cloudy with a chance of meatballs' bliver den første film, som Bravia og Blu-ray ejere kan hente på nettet.
"Det er så sikkert, som at dag bliver til nat, at vi skal i gang med at flytte distribution af indhold til en ny platform, og vi er det eneste firma, der kan gøre det, fordi vi ejer hardwaren og indholdet," siger Howard Stringer.
Sony er også på vej med en filmbutik til Playstation 3.
Få overblikket med ComONs nyhedsbrev. Tilmeld dig her.
