Den spanske telegigant Telefonica har oprettet en ny division, Dynamic Insights, som skal sælge de statistiske data, som teleselskabet indsamler fra sine kunder. Det første projekt i den nye afdeling har fået navnet "Smart Steps". Her vil man samle og anonymisere lokationsdata, som så skal tilbydes til virksomheder og andre, der har brug for at analysere, hvor menneske-masserne bevæger sig gennem byerne.
Det kan blive en guldgrube for teleselskabet. Det er eksempelvis muligt at se, hvornår og hvor der er flest mennesker i byen, hvordan de bevæger sig gennem en gågade og hvor længe de opholder sig i butikkerne. Det kan så bruges til at planlægge, hvordan man skal skaffe flere kunder til sin butik, eller hvornår der er brug for ekstra personale.
I sin egen pressemeddelelse fremhæver Telefonica, at det lokale bystyre kan bruge Smart Steps til at måle, om der kommer flere besøgende til byens centrum, hvis man indfører gratis parkering, markedsdage eller midnatsåbne butikker.
"Big data er en af hjørnestenene i den digitale økonomi. Hvis det bliver brugt på en intelligent og ansvarlig måde, kan det forvandle alle dele af erhvervslivet og samfundet - ved at skabe økonomisk vækst og samtidig forbedre folks liv," siger Stephen Shurrock, der er chief commercial officer hos Telefonica Digital.
Ved at analysere menneskestrømmene i byerne kan man også finde frem til, hvor det er mest hensigtsmæssigt at placere nye butikker, eller hvordan trafikken kan optimeres.
Det understreges samtidig, at data kun bliver solgt i anonymiseret form, så det skulle ikke være muligt at følge den enkelte Telefonica-kundes bevægelser.
Vodafone sælger allerede data om kundernes bevægelser til Tomtom, som bruger det til at forudsige kødannelse på vejene. Her er der også tale om anonyme data.
