Af Rasmus Elm Rasmussen, Alt om Data
Denne artikel er oprindeligt bragt på Alt om Data. Computerworld overtog i november 2022 Alt om Data. Du kan læse mere om overtagelsen her.
Volkswagen lancerer en salgskampagne for den nye ID. Buzz i forbindelse med den helt nye "Obi-Wan Kenobi"-serie, som har premiere på Disney+ i dag.
Kampagnen skydes i gang med en tv-reklame produceret i samarbejde med Lucasfilm og Industrial Light & Magic, hvor ID. Buzz og velkendte Star Wars-karakterer, herunder skuespilleren Ewan McGregor, optræder.
https://www.youtube.com/watch?v=Xrxrygxn2cI&t=1s
"Denne i særklasse innovative kampagne, og spektakulært kreativt produceret af Lucasfilm og ILM, er den perfekte måde at fejre udgivelsen af "Obi-Wan Kenobi" på Disney+, sagde Lylle Breier, SVP Global Marketing Partnerships hos Walt Disney Studios. "Vi kan næsten ikke vente med at dele det med fans over hele verden."
360-kampagnen vil køre på tværs af flere markeder med tilpasset indhold på tværs af tv og digitale kanaler sammen med billboard-reklamer og indhold på sociale medier.
Ewan McGregor bliver brandambassadør
Når Ewan McGregor igen indtager hovedrollen i denne serie, bliver han også Volkswagens nyeste mærkeambassadør. Ewan er en entusiastisk Volkswagen-fan og har sin egen veteranbilsamling; “Jeg har været Volkswagen-entusiast hele mit liv. Siden jeg havde min første Volkswagen, da jeg var 16 år gammel. Og jeg har samlet på dem lige siden.” Ewan McGregor har allerede deltaget aktivt i verdenspremieren på ID. Buzz i marts måned: "ID. Buzz har masser af karakter. Det er usædvanligt for en ny bil, og det får mig til at smile. Jeg synes, det er en rigtig glad bil.”
Ny positionering
Volkswagen-mærket har siden 2016 gennemgået en omfattende omstilling. Som en del af denne omstilling blev et nyt logo og mærkedesign introduceret, og mærket lancerede en strategi, der fokuserede på elektrisk mobilitet. Volkswagen benytter også nye tilgange i sine markedsføringsaktiviteter – herunder et vidtrækkende engagement i fodbold, globalt brandet underholdning, aktiviteter på nye globale mærkeplatforme såsom den amerikanske South by Southwest-festival i Austin i marts 2022.
