Finansmagasinet Forbes.com bryder med de hidtidige presseetiske regler om at holde artikler og annoncer hver for sig i et aggressivt forsøg på at tiltrække annoncører, skriver Berlingske Tidende.
Mod betaling kan firmaer nu blive linket sammen med bestemte ord midt i artiklerne. Eksempelvis kunne ordet »stock« linke til en markedsanalytiker.
Ifølge Forbes.com er der tale om et eksperiment, og avisen har tænkt sig at følge læsernes reaktioner tæt.
»Det er muligt, at vi ikke gør forsøget permanent. Det afhænger af den generelle respons og en samlet vurdering. Vi stopper selvfølgelig, hvis læserne på nogen måde tilkendegiver utilfredshed med reklamer midt i det redaktionelle indhold«, siger Jim Spanfeller, direktør for Forbes.com til Berlingske Tidende.
De betalte links kan kendes ved, at de er understreget to gange. Det er det eneste synlige tegn på, at der er tale om en annonce og ikke et redaktionelt indføjet link i teksten.
Forbes.com anvender det nye annoncerings-værktøj IntelliTXT, som ifølge online-magasinet DMNews vil blive brugt af 200 online-udgivere.
