Video-on-demand er ikke en succes

Den seneste globale medieprognose fra PricewaterhouseCoopers forudsiger, at video-on-demand (VOD) får meget svært ved at slå igennem på markedet. De nye VOD-tilbud, som lanceres inden længe, vil stimulere filmforbruget, men de vil ikke kunne matche den traditionelle "pay-per-view" succes.

I skrivende stund er det kun Universal og den uafhængige producent Artisan, der har sagt ja til VOD-distribution, mens AOL Time Warner, Cox, Comcast og AT&T forventes at have VOD-tilbud klar på udvalgte markeder inden årets udgang.

Men PricewaterhouseCoopers peger på, at det er meget vanskeligere at fremme salget af i hundredvis af film i et bibliotek end at markedsføre et dusin nye film på traditionel "pay-per-view". For at VOD-tilbuddene kan generere væsentlige indtægter, skal der skabes en interesse i ældre film.

I både 2001 og 2002 steg forbruget på "pay per view" film med 40 pct., og forbruget er tredoblet siden 1997. Selv om VOD vil bidrage til dette opblomstrende marked, vil traditionel "pay-per-view" forsat være det primære vækstlokomotiv, mener PricewaterhouseCoopers.

- Vi forventer at se den samme udvikling i Danmark inden for pay-per-piew og VOD som i USA, men med nogen forsinkelse. Generelt er danske forbrugere i stigende grad villige til at betale for mere selektiv underholdning, dvs. netop den film jeg vil se på netop det tidspunkt, der passer mig, siger John G. Sørensen fra PricewaterhouseCoopers.