En stor del af af de reklame-milioner, som danske virksomheder anvender på internet-annoncering, går til Google, hvis søgeords-system æder en stigende del af den samlede annonce-kage herhjemme.
Søgeords-annonceringen er dog ikke på vej til helt at lamme den traditionelle banner-annoncering. Det viser FDIMs senste tal for væksten på internet-annoncemarkedet i første halvår i år.
I alt viste branchen en vækst på 27 procent på banner-annoncering sammenlignet med første halvår 2007.
"Bannerannoncering er fortsat populært. Annoncørerne får valuta for pengene og afsætter derfor stadig flere penge til netannonceringen. Det betyder, at netmedierne selv i en tid hvor der ikke er helt samme fart på som tidligere, kan holde en flot vækstrate," siger Christian Peytz, formand for Foreningen af Danske Interaktive Medier (FDIM).
Organisationen har ikke foretaget sit sædvanlige estimat af omsætningen på søgeordsområdet, da det er en omstændig proces, der kun foretages hvert hele år. I 2007 udviste søgeords-annonceringen en vækst på omkring 50 procent.
Overfor ComON vurderer Christian Peytz, at væksten i søgeords-annoncering også er stærkt stigende i år, men at stigningstakten trods alt er dalene:
"Mit bud er, at søgeords-væksten vil være lidt mindre i år end sidste år målt i procent, men generelt tror jeg ikke, at man kan tale om, at det er et område, der vokser på bekostning af internetmedierne. Søgeords-annoncering er baseret på nogle andre mekanismer og bruges ikke ret meget til kampagner, hvor bannere for eksempel står stærkt," siger FDIM-formanden.
